除了安全沃爾沃還需要什么？原創

2009-04-02 08:46:38 來源： PCauto 作者：曹臻

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因為加長了140毫米的沃爾沃S80L的上市，我們再度把目光投向了這個北歐第一汽車品牌。39.8萬元的起始價就如S80L那樣低調務實。只是，當我們習慣了沃爾沃為我們帶來的安全理念，和媒體上對其豪華性的不厭其煩的宣傳，我不禁要問：沃爾沃除了安全和豪華，還有什么？我相信這不僅是我個人的問題，也是很多對沃爾沃感興趣的人的問題。似乎現在除了安全和“抽象”的豪華概念，沃爾沃在其他方面的宣傳很難表達到消費者腦子里。

難道，沃爾沃除了安全，真的就沒什么了么？

當然不是。

1、沃爾沃在環保方面的投入一向是巨大的。比如按照車重計算，超過80%的部件可以回收再利用；

2、沃爾沃在設計方面的理念也是獨到的：以S40懸浮式中控臺為代表的斯坎的納維亞風格，儼然成為了當今設計界的寵兒；

    3、還有瑞典人嚴謹的工作風格——或許你不知道，90%的瑞典人的骨子里，流淌著日耳曼人的血液，正是德國人一直以來嚴謹甚至死板的工作理念，造就了瑞典產品的高水準，當然也令沃爾沃在產品質量方面有著非常高標準的要求（你也可以質疑長安的代工水平，但瑞典人自己做出來的產品，無疑是優秀的）。

    可是，為什么沃爾沃始終無法在中國獲得主流消費群的認可，即便在國產后，依然苦苦追趕著BBA？

    個人認為，是沃爾沃在中國的品牌推廣存在著一些偏差，我們對于沃爾沃的解讀并沒有體現出沃爾沃真正的價值。以“豪華”為核心價值的品牌推廣，無法與沃爾沃產品完全結合，也就無法真正地吸引擁有龐大基數的中國汽車消費群體。只有尋找到屬于自己的“豪華”定義，才能把沃爾沃的精髓展現出來。

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