4S 店銷售顧問需要具備豐富的專業知識。

首先是行業知識，要了解客戶所在行業用車的習慣和需求。比如面對禮品制造商，要關注車輛的儲藏空間和平順駕駛；面對服裝制造業，要留意能懸掛西服不生皺褶的功能。這需要從觀察開始，培養對客戶行業的好奇心，通過提問贏得好感、拉近距離。

其次是客戶利益相關知識，要確認客戶對汽車的需求，針對性介紹汽車能滿足其需求的特征和優點。像客戶有跑長途需求，就要介紹發動機省油、座位舒適、方向盤可控及超車輕松等。確保汽車能帶來客戶所需利益，能深入獲得信任。

再者是塑造顧問形象，不僅要關心客戶行業，理解其利益，還要從提供建議角度介紹汽車。比如駕齡不長的客戶，建議安裝倒車雷達；對駕齡長的介紹四輪驅動性能。可回憶請教對象的優點來模仿，增加汽車及行業知識，形成自己的看法。

還應通曉汽車基礎理論知識，清楚汽車品牌歷史典故，具備經濟理財能力。

另外，溝通技能很重要，尤其是贊揚他人。有三個基本方法要反復練習掌握。

還要熟知基本車輛類型，如四門轎車、運動型轎跑車、SUV 運動型多用途車、MPV 多用途車、廂型車。

同時，要掌握心態篇的知識，包括正確認識銷售職業，樹立正確客戶觀，擁有積極心態，以及商務禮儀、客戶拓展技巧、陌生拜訪技巧、時間管理、電話營銷技巧、目標管理、財務/法律/知識、交流溝通技巧、價格談判技巧、業務成交技巧、產品知識、車型對比分析等專業知識。