上汽榮威的品牌定位是面向中高端市場(chǎng)，為追求品質(zhì)生活、注重個(gè)性表達(dá)且積極向上的知識(shí)型群體，提供融合創(chuàng)新技術(shù)與獨(dú)特品牌文化的高品質(zhì)汽車產(chǎn)品及體驗(yàn)。作為上汽集團(tuán)與英國羅孚技術(shù)合作的結(jié)晶，榮威依托深厚的技術(shù)積淀與全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，在轎車、SUV、MPV等領(lǐng)域布局了如榮威750、RX5、Ei5等豐富車型，既傳承了東方雄獅車標(biāo)所象征的尊貴與睿智，又通過新能源技術(shù)創(chuàng)新與年輕化設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)契合目標(biāo)用戶對(duì)品質(zhì)、個(gè)性與科技的多元需求，以“創(chuàng)新殊榮、威儀四海”的品牌理念，傳遞自信進(jìn)取的生活態(tài)度。

榮威的品牌定位根植于中西文化的深度融合，既保留東方傳統(tǒng)文化的尊貴底蘊(yùn)，又吸納國際化的設(shè)計(jì)與技術(shù)視野。其車標(biāo)設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，兩只站立的東方雄獅象征著尊貴、威儀與睿智，將中國傳統(tǒng)祥瑞元素與現(xiàn)代審美相融合；英文名稱ROEWE源于西班牙語“雄獅之王”的寓意，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的國際化表達(dá)，這種文化融合的特質(zhì)，讓榮威在中高端市場(chǎng)中形成了獨(dú)特的品牌辨識(shí)度，滿足了目標(biāo)群體對(duì)文化內(nèi)涵與國際視野的雙重追求。

在產(chǎn)品布局上，榮威構(gòu)建了覆蓋轎車、SUV、MPV全品類的豐富產(chǎn)品線，精準(zhǔn)匹配不同場(chǎng)景的用車需求。從榮威750、950等中高端轎車，到RX5、RX8等兼具越野性能與智能科技的SUV，再到Ei5等新能源車型，每一款產(chǎn)品都圍繞“高品質(zhì)”核心打造。車型在設(shè)計(jì)、制造與品質(zhì)控制環(huán)節(jié)均達(dá)到行業(yè)較高水平，通過持續(xù)的車型更新?lián)Q代，保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)以完善的售后服務(wù)體系支撐品牌價(jià)值——涵蓋保養(yǎng)、維修、救援等全鏈條服務(wù)，還推出“芯”升級(jí)計(jì)劃等增值服務(wù)，為用戶提供從購車到用車的全周期品質(zhì)保障。

技術(shù)創(chuàng)新是榮威錨定中高端定位的核心支撐。依托上汽全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，榮威在新能源領(lǐng)域積極布局，推出多款純電車型，將智能科技與綠色出行需求深度結(jié)合；同時(shí)以“科技化、國際化、年輕化”為方向，在車型中融入智能交互系統(tǒng)、自動(dòng)駕駛輔助等前沿配置，貼合知識(shí)型群體對(duì)科技體驗(yàn)的追求。這種對(duì)技術(shù)研發(fā)的持續(xù)投入，讓榮威在中高端市場(chǎng)中樹立了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的品牌形象，也讓“創(chuàng)新殊榮、威儀四?！钡睦砟盥涞綄?shí)處。

榮威的目標(biāo)用戶畫像清晰聚焦于有知識(shí)、有修養(yǎng)的進(jìn)取群體，他們既注重產(chǎn)品的品質(zhì)與實(shí)用性，也渴望通過汽車表達(dá)個(gè)性與生活態(tài)度。榮威通過個(gè)性化的車型設(shè)計(jì)、多元的配置選擇，以及蘊(yùn)含文化內(nèi)涵的品牌故事，與用戶形成情感共鳴，傳遞自信向上的生活理念。這種對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察，讓榮威的中高端定位不僅停留在產(chǎn)品層面，更延伸到了品牌體驗(yàn)與精神價(jià)值的傳遞。

綜上，榮威的中高端定位是一個(gè)涵蓋文化、產(chǎn)品、技術(shù)與用戶體驗(yàn)的完整體系：以文化融合塑造獨(dú)特品牌氣質(zhì)，以全品類高品質(zhì)產(chǎn)品覆蓋多元需求，以技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終通過與目標(biāo)群體的精神共鳴，構(gòu)建起差異化的中高端品牌價(jià)值，為用戶帶來兼具品質(zhì)、科技與文化內(nèi)涵的汽車生活體驗(yàn)。