Roewe 汽車的市場定位是中高端。

它隸屬于上海汽車工業（集團）總公司，品牌創立于 2006 年。

其目標客戶是有知識、有修養，事業成功，勇于創新，積極向上，追求品位的消費者。

榮威的車型涵蓋緊湊型轎車、豪華轎車、SUV 等。像榮威 i6 售價在 10 萬到 15 萬元左右，榮威 RX 5 智能互聯旗艦版在 20 萬到 30 萬元之間。

榮威的品牌口號是“品位科技，知你知行”，其品牌在短時間內發展迅速，產品覆蓋了中級車和中高級車市場，“科技化”成為品牌標簽。

榮威汽車的技術來源于上海汽車收購的羅孚，雖然未獲得羅孚品牌，但榮威這一名字寓意“創新榮譽，威儀四海”，英文名 ROEWE 來自西班牙語 loewe，有獅子的含義。

榮威以將英倫汽車文化品位與全球汽車創新科技融合為特色，核心形象是由兩只站立的東方雄獅構成，展現出尊貴、威儀、睿智的強者氣度。