保時捷的車標由弗朗茲·克薩韋爾·萊姆斯設計。

他曾是大眾汽車公司標識的設計者，也是費迪南德·保時捷的老同事。

保時捷品牌創立于 1931 年，最初用的是符騰堡的盾徽。后來，費迪南德·保時捷認為車頭只有英文名稱做車標不行，于是請萊姆斯設計新徽標。

萊姆斯結合了符騰堡盾徽元素，如鹿角、黑紅黃配色等，還融入斯圖加特徽標的躍馬圖案，加上斯圖加特的英文單詞以及保時捷的英文名稱，形成了保時捷車標的雛形。

車標以紅色為背景，象征速度和激情。其中，藍色背景代表速度和高貴，紅色字母代表激情和活力，黑色邊框表示優雅和精致。

車標外圈基本采用符騰堡盾徽設計，內圈加入斯圖加特徽標的躍馬。

之后雖有改動但較微小，如 1963 年法蘭克福車展上，保時捷 911 亮相時對車標尺寸和躍馬圖案進行優化。

1972 年股份制改革后車標紅色部分加深。

20 世紀 80 年代末至 90 年代初期，在字體、盾標形狀比例、躍馬姿態等方面調整。

2008 年為并購大眾集團小幅修飾。

如今，新盾徽更注重細節，采用拉絲貴金屬材質和立體蜂巢結構工藝，盾徽中央的駿馬也煥然一新。