保時捷車標是由費利·保時捷博士（Dr.Feny Porsche）構思設計的。

起初，費迪南德·保時捷老爺子在公司成立初期，因種種原因直接采用了當時符騰堡的盾徽作為公司標識。

后來，刑滿釋放的費迪南德老爺子與兒子重操舊業研發保時捷 356 時，覺得車頭僅有保時捷英文名稱作車標不行，便請了大眾汽車公司標識的設計者弗朗茲·克薩韋爾·萊姆斯來設計。

萊姆斯結合了符騰堡盾徽和斯圖加特徽標的元素，內圈加入斯圖加特徽標的躍馬，加上斯圖加特的英文單詞，并在盾徽上方加上保時捷的英文名稱，形成了現在的保時捷車標。

車標中的黑馬象征保時捷驚人的爆發力，正中央 stuttgart 字樣代表公司所在地，四周廠徽取自巴登佛登堡州州徽，左上方和右下方的鹿角圖案表示斯圖加特曾是狩獵的好地方，右上方和左下方的黃色條紋代表成熟的麥子顏色，喻指五谷豐登，黑色代表肥沃土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。

從 1952 年在保時捷 356 首次出現至今，車標只經過四次改動，且每次改動不大，基本保持了原有的設計元素。