這幾年奇瑞的車型產(chǎn)品發(fā)展迅猛，新車型一撥接一撥陸續(xù)發(fā)布和上市。特別值得提及的是與奧利地AVL公司的合作，讓奇瑞擁有了自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī)系列。解決了關(guān)鍵部份，這對(duì)于奇瑞的新車型發(fā)展和動(dòng)力配套無疑做了最好的保障。以ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī)為契機(jī)，最先出來的A5系列，車型按排量分為2.0和1.6。緊接著新車型A1和A3的消息也被去年的北京車展上引爆。特別是A1，據(jù)說將在不久的上海車展亮相上市，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)自有品牌來說無疑是一件大好事。但當(dāng)奇瑞A1真正來了的時(shí)候，又會(huì)引發(fā)什么車市動(dòng)蕩或者是新的競(jìng)爭(zhēng)契機(jī)？同時(shí)A1具有什么車型或技術(shù)亮點(diǎn)，具有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是很多消費(fèi)者想了解的所在，本文就此新車型做一個(gè)提前的闡明和分析文章。
一、A1定價(jià)優(yōu)勢(shì)何在？
現(xiàn)在廠家的定價(jià)還未公布，所以很多事情只有先期做一些客觀基本的分析。我們首先要看到的是A1的使命或者說廠商對(duì)車型構(gòu)想應(yīng)該是在QQ6之上。現(xiàn)在A5系列整合成了A516一個(gè)車型，那么刨除奇瑞油卡促銷的價(jià)格，實(shí)際上奇瑞A516車型代表－－舒適型現(xiàn)在的實(shí)際售價(jià)在7.08萬元。而QQ6的價(jià)格全系列最高不超過5萬。這種調(diào)價(jià)措施4月1日剛剛被奇瑞公布，表面看上去是一種跟隨潮流的降價(jià)舉措。實(shí)際上，明眼人都知道，這只不過是為了給A1的定價(jià)讓開道路。
奇瑞到今年已經(jīng)成立十周年。旗下的產(chǎn)品已經(jīng)多達(dá)6到7個(gè)車型。但實(shí)際上能有穩(wěn)定銷量和利潤(rùn)來源的在以前主要是QQ系列和新旗云（風(fēng)云，旗云）系列，東方之子在商務(wù)領(lǐng)域還有一些中低端市場(chǎng)，但對(duì)家庭用戶而言，無疑車身數(shù)據(jù)以及和排量以及油耗都沒有太大的吸引力。畢竟在這個(gè)領(lǐng)域，合資汽車品牌的影響和口碑以及車型外觀與質(zhì)量上都占有更多優(yōu)勢(shì)。
從A520上市都快一年半了。真正能給奇瑞帶來穩(wěn)定銷量感覺的只有A516，更多時(shí)候，A520車型更像一個(gè)陪襯和引路人。但A516并非銷量一路順風(fēng)，為了銷量提升，奇瑞先后有送VIP卡，送5000元加油卡到現(xiàn)在送3000元加油卡和直接降價(jià)。我們可以看出，A516銷量的提升很大程度歸結(jié)于奇瑞的強(qiáng)力促銷手段的拉升，但這種銷售手段的拉升也存在隱憂。它將給售后服務(wù)帶來巨大壓力同時(shí)也刺激了其他車型的價(jià)格戰(zhàn)。比如比亞迪F3和福美來2代心動(dòng)版本。不過一但放任這種單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)會(huì)導(dǎo)致許多負(fù)面效應(yīng)，嚴(yán)格意義上理解價(jià)格往往是雙刃劍，弄不好就傷了自己。
V5和瑞虎目前還很難撐起奇瑞的另一半銷售和利潤(rùn)的天空。剩下的就只有如何繼續(xù)在A系列車型上做文章。前面說過，經(jīng)過新一輪價(jià)格梳理。對(duì)于5萬以下產(chǎn)品，奇瑞已經(jīng)有QQ系列和新旗云，對(duì)于6萬到8萬的價(jià)格空間，奇瑞可以用新旗云運(yùn)動(dòng)版車型和A516共同阻擊對(duì)手。那么5－7萬這個(gè)空間無疑給A1留下了最好的發(fā)揮余地。
在A1價(jià)格未能公布之前，5-7萬的價(jià)格空間預(yù)測(cè)是適合的，也是符合客觀邏輯推理的。從這一點(diǎn)的價(jià)格預(yù)測(cè)來分析，A的主要對(duì)手是雨燕、樂騁,標(biāo)致206或C2,乃至飛度和POLO，順帶壓制一下同為自主品牌的其他兩廂或三廂車型，比如威志。
如果在與ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī)配套的自動(dòng)變速箱未能正式投產(chǎn)前，奇瑞A1頂多在價(jià)格上也就能和合資車型的手動(dòng)低配版本較量。值得提及的是，我們認(rèn)為這種較量更多的是車型外觀動(dòng)力以及價(jià)格的比拼，而非真正意義上的全面挑戰(zhàn)。因?yàn)橐猿闪H僅十年的自主品牌，目前想要取得壓倒合資品牌成熟車型的優(yōu)勢(shì)主要還是在車型外觀，空間以及價(jià)格方面。這些傳統(tǒng)方面，是自主品牌取得優(yōu)勢(shì)的所在，也是目前的長(zhǎng)處。
比如現(xiàn)在樂聘手動(dòng)基本型實(shí)際購(gòu)買價(jià)格為6.68萬，雨燕為6.78萬左右，按照以往自主車型低于合資品牌8000-1萬元的慣例，A1手動(dòng)檔基本型如果在5.68萬價(jià)格基準(zhǔn)線，那么優(yōu)勢(shì)還是明顯的，最少價(jià)位上會(huì)受到國(guó)內(nèi)工薪消費(fèi)者的普遍青睞。
高端一點(diǎn)，假如A1的手動(dòng)豪華型定價(jià)在6.78萬，這個(gè)價(jià)格雖然要超過合資品牌的手動(dòng)基本型，但明顯比他們的手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)或高端版本價(jià)格要低很多。就是和飛度以及POLO相比，這個(gè)價(jià)格明顯要相差1.2－2萬。價(jià)格上優(yōu)勢(shì)顯然更為明顯。當(dāng)然我們不能一廂情愿期待A1能在當(dāng)前超過合資品牌的所有性能和質(zhì)量表現(xiàn)，但這個(gè)價(jià)位，奇瑞能提供像A1一樣的高性價(jià)比產(chǎn)品，恐怕非但其他合資品牌暫時(shí)無法做到，就算出口到國(guó)外，也是占有明顯的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
如果自動(dòng)變速箱能投產(chǎn)，那么A1的價(jià)格就能取得比合資品牌手動(dòng)低配版本稍高，但比同類自動(dòng)檔車型低的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。作為成熟的機(jī)械化生產(chǎn)的產(chǎn)品－－汽車，很大程度上取決于加工組裝水平以及配套的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
