【太平洋汽車 行情頻道】2022年卡塔爾世界杯已經進入倒計時1天！本屆世界杯也被球迷們稱為“諸神黃昏”，一系列這個星球上最頂尖的足球運動員即將在這個肆意澎湃的戰場上，獻出他們的謝幕演出。“青春，不過幾屆世界杯”的詞條，更連續幾天被頂上熱搜。在未來的一個月中，無論你身處南半球還是北半球，是男人還是女人，是老人還是孩子，都將統一進入“世界杯時間”。

其實，賽場上的劍拔弩張正式開啟之前，賽場外的營銷爭奪戰已經搶先拉開帷幕。作為連續六屆FIFA頂級官方合作伙伴，牽手世界杯20年的北京現代，顯然比尋常的贊助商更有發言權。

20年牽手 體育營銷資深玩家情系圣杯

以熱衷于贊助體育賽事而聞名業內的現代汽車，對于世界杯更是情有獨鐘，自2002年贊助韓日世界杯，至今已經連續六屆成為世界杯的官方合作伙伴，堪稱世界杯最長久的陪伴者。現代汽車致力于為球迷提供難忘的體驗，就像致力于關心自己的用戶，而借由世界杯這一頂級流量場，現代汽車積極向上的品牌精神也被傳遞至全球每個角落。

今年剛滿20歲的北京現代與現代汽車一脈相承， 20年間與世界杯這個超級IP深度綁定，進行了多個維度、多種形式的營銷嘗試，持續提升產品和品牌影響力的同時，也為更多消費者帶去了高品質的觀賽時光。

品牌向新 體驗升級 “我的主場，我做主”

四年一屆的足球盛宴，也是品牌營銷的業績狂歡。曾在歷屆賽事中成績斐然的北京現代此次更是火力全開，硬核座駕、新奇體驗、神秘大禮一步到位，在紛繁的品牌營銷中突出重圍，向外界傳遞“世界杯=北京現代”的品牌觀感。

就在本月，“硬核高能SUV”第五代途勝L 8AT正式上市，隨著世界杯王者之戰的序幕即將拉開，北京現代將結合其硬核實力推出一系列精彩紛呈的活動，讓消費者在感受世界杯氛圍的同時，領略到北京現代產品“更高一檔”的科技與魅力。

同時，本屆世界杯期間北京現代還首次將FIFA博物館帶入中國，并將開展青年足球訓練營等豐富多彩的線下活動，通過沉浸式的體驗方式和花樣翻新的互動形式，讓更多球迷和消費者不出國門也能參與到激情的賽事體驗中，建立起彼此間更深厚的情感紐帶。

而這也與北京現代最新公布的“2025向新計劃”中傳遞出的未來發展戰略不謀而合。根據該計劃，未來除在產品研發方面更多地聆聽年輕用戶的聲音外，北京現代還將在品牌傳播體驗環節上，通過融入體育、娛樂、游戲等年輕消費者的生活方式，與用戶共情、共享，全面打造“科技、運動、活力”的品牌標簽。

一方面，堅守世界杯營銷20年，給人老友見面般的親切感；另一方面，追求“體驗”升級”，帶來讓人耳目一新的驚喜感。其效果不僅將作用到品牌認同感的提升上，也勢必體現在市場銷量上。隨著世界杯戰況升級，其話題度和關注度將會愈發火爆，相信在世界杯營銷中一路堅定走來的北京現代，在這場聲勢浩大的流量爭奪戰中，將取得更令人期待的戰績。

（太平洋汽車 張家口01）