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日前,一年一度的成都國(guó)際車展在中國(guó)西部國(guó)際博覽城落下帷幕。作為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的車展之一,今年成都車展人流量突破72.5萬(wàn)人,火爆程度可見(jiàn)一斑。盡管是首次參加車展,但國(guó)民短視頻平臺(tái)快手的表現(xiàn)非常亮眼。據(jù)悉,快手平臺(tái)上#成都車展#相關(guān)話題投稿作品已超1.5萬(wàn)個(gè),相關(guān)活動(dòng)及話題視頻播放量超過(guò)2.4億,僅“二哥評(píng)車”一個(gè)賬號(hào)在車展前兩日的直播就吸引了超過(guò)45萬(wàn)老鐵圍觀,并獲得180萬(wàn)次贊。除了“圍觀”車展之外,越來(lái)越多的老鐵參與到內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中來(lái)。短視頻不僅成為老鐵們觀看、參與車展的新潮流,更為汽車品牌開(kāi)拓和搭建全新的營(yíng)銷方式提供了更精準(zhǔn)的思路。

快手車展獲2.4億+次“圍觀”線上線下聯(lián)動(dòng)看展成主流

雖然是首次亮相成都車展,但快手展臺(tái)的人氣十足。來(lái)自全國(guó)各地的老鐵們把快手展臺(tái)包圍,真人抓娃娃機(jī)、巨型大火鍋、VR體驗(yàn)區(qū)等都擠滿了人。來(lái)自快手平臺(tái)的網(wǎng)紅“機(jī)靈鬼呆萌和平精英”還在現(xiàn)場(chǎng)被粉絲們“活捉”,與現(xiàn)場(chǎng)老鐵們來(lái)了一場(chǎng)“零距離”直播,十分熱鬧。

在車展現(xiàn)場(chǎng),快手借助自身短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),以線上線下聯(lián)動(dòng)的全新形式,為汽車?yán)翔F們帶來(lái)了一場(chǎng)“饕餮大餐”。來(lái)自快手平臺(tái)的5個(gè)大咖連開(kāi)10場(chǎng)直播,“接力”為老鐵們帶來(lái)第一手車展資訊。跟隨著“二哥評(píng)車”、“老司機(jī)說(shuō)車”、“南哥說(shuō)車”、“麥浪哥哥”、“小西西要超車”等車咖的直播,老鐵們開(kāi)啟“線上逛展”模式,國(guó)產(chǎn)車、SUV、超跑、豪車……各種品牌車系應(yīng)有盡有。這些專業(yè)大咖不僅能說(shuō)車,帶貨能力也不容小覷,以“二哥評(píng)車”為例,他一次團(tuán)購(gòu)賣掉了288臺(tái)車,迄今已累積在快手上出售1000臺(tái)車。

快手新穎的逛車展模式吸引了諸多老鐵互動(dòng)的激情。來(lái)自快手的官方數(shù)據(jù)顯示,車展期間,快手平臺(tái)上#成都車展#相關(guān)話題投稿作品已超1.5萬(wàn)個(gè),相關(guān)活動(dòng)及話題視頻播放量超過(guò)2.4億;截至9月15日,車咖網(wǎng)紅天團(tuán)在成都車展期間的直播+短視頻播放次數(shù)達(dá)7548萬(wàn)次,車展期間短視頻為網(wǎng)紅吸粉超18萬(wàn)人。與之形成對(duì)比的是,今年成都車展人流量為72.5萬(wàn)人。

除了在線上引發(fā)老鐵們齊打CALL,快手更為汽車營(yíng)銷帶來(lái)了更多玩法,將車展延伸至賽車場(chǎng)上,與特斯拉一起奉上了一場(chǎng)“車神爭(zhēng)霸賽”。活動(dòng)中,由快手汽車大咖領(lǐng)銜的5支戰(zhàn)隊(duì)分別駕駛特斯拉Model 3,展開(kāi)一場(chǎng)精彩的角逐。有超百萬(wàn)老鐵通過(guò)等十幾位汽車大咖的快手賬號(hào)在線圍觀,直觀感受賽場(chǎng)上的速度與激情。

加速垂類內(nèi)容布局,快手全力賦能汽車品牌營(yíng)銷

此次亮相成都車展,對(duì)于快手快說(shuō)車來(lái)說(shuō),是嘗試,更是一個(gè)嶄新的開(kāi)始。作為一個(gè)以UGC內(nèi)容為主的平臺(tái),快手已搭建起一個(gè)依托技術(shù)和算法,用老鐵原生力量賦能品牌的全新?tīng)I(yíng)銷路徑。

內(nèi)容的繁榮加速了快手垂類內(nèi)容生態(tài)的布局。調(diào)查顯示,快手老鐵對(duì)平臺(tái)上的汽車類內(nèi)容關(guān)注度極高,并由興趣引發(fā)豐富、優(yōu)質(zhì)的汽車類內(nèi)容不斷產(chǎn)出。在汽車內(nèi)容生態(tài)中,快手在組成一個(gè)個(gè)車友圈的同時(shí),更形成了品牌營(yíng)銷的天然土壤。此次車展中,由快手大咖、網(wǎng)紅、創(chuàng)作者等共同呈現(xiàn)的快說(shuō)車“首秀”,更讓品牌主們直觀感受到了短視頻營(yíng)銷生態(tài)的天然優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于汽車品牌來(lái)說(shuō),在汽車營(yíng)銷變得愈加困難的當(dāng)下,探索更多品牌可能性,已成為當(dāng)務(wù)之急。在線下,傳統(tǒng)的宣發(fā)場(chǎng)景已經(jīng)無(wú)法滿足品牌的營(yíng)銷需求,而聚合人、內(nèi)容、興趣等多種標(biāo)簽的快手,讓品牌主營(yíng)銷投放更精準(zhǔn),用戶獲取信息更高效,無(wú)疑成為品牌營(yíng)銷的最優(yōu)選擇。

成都車展已圓滿落幕,毫無(wú)疑問(wèn),快手在汽車垂類的深度布局讓品牌主看到了更多價(jià)值和深耕的可能性。快手商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,通過(guò)布局汽車等垂類內(nèi)容頻道,快手希望搭建起真實(shí)可信賴的社交關(guān)系,為上百萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者奠定原生商業(yè)土壤,釋放老鐵們的消費(fèi)潛能,開(kāi)辟營(yíng)銷價(jià)值新陣地。未來(lái),快手將持續(xù)深耕內(nèi)容運(yùn)營(yíng),在為汽車?yán)翔F們提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí),更為品牌主帶來(lái)不一樣的商業(yè)機(jī)遇和流量紅利,創(chuàng)造更多可能。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 合肥01）