俞清木（搜狐汽車頻道執行主編）

整合媒介資源 贏取未來優勢

—— 中國主流（汽車）網絡媒體走向

一，網絡媒體的發展趨勢：

A、全媒體形態

網絡將告別寂靜時代，變得喧鬧起來。文字、音、像全面推出。

流媒體等形式的應用。網絡電視臺出現。現在，互聯網沖擊的是平面媒體，下一步將與電視媒體爭奪觀眾。

網絡媒體要做好技術、管理、人才上的準備，迎接網絡多媒體時代的到來。

B、個性化服務、個性化閱讀

百度、搜狗等搜索增長的原因何在？

RSS、BLOG崛起的秘密？

——個性化服務和閱讀需求增長。

人們對網絡信息的需求

人們到某一個網站尋找新聞，變成 以我為中心，各網站給我輸送我需要的新聞。

就像購物，以前人們到各百貨商場或超市尋找自己需要的商品，以后消費者只要發出信息，各超市和百貨商場主動提供你需要的商品。

個性化服務的負面

美國學者凱斯·桑斯坦的《網絡共和國——網絡社會中的民主問題》：

我們還有這樣一種擔憂：網絡的發展將導致“我的日報”的出現，即人們往往看他們想知道的內容和只與志趣相投的人交談，“但我認為民主之所以為民主，就是人們常常無意間在一些沒有篩選過的題材里找到觀點和話題。” “越來越多的人只聽到他們自己的回音，這樣的情形比分裂來得更糟糕�！�

C、內容為王，網絡媒體內容全面升級

網友和媒體質疑：

內容和版式千篇一律，單純依靠渠道優勢獲得受眾、簡單的傳聲筒、缺乏觀點和個性。

“網絡新聞的制作，已經到了從量變到質變轉換的前期，全面的網絡新聞制作變革將陸續展開�！�

“綜合門戶新聞模式如不變革將走向衰敗，被專業網站和搜索網站提供新聞頻道搶走很大份額。”

一個許多編輯辛辛苦苦做的新聞門戶網站和一個只有很少的人“拷貝＋粘貼”出來的新聞門戶網站，有什么區別？單純從技術角度講，很難，甚至一個新聞編輯都沒有的搜索網站的自動生成的新聞頻道也很有特點。網站缺乏個性。

這不是危言聳聽。綜合門戶新聞朝什么方向走，一直是一個備受大家關注的問題。如果想做得有深度，吸引人，需要聘請非常優秀的人才，這些人才，需要有新聞工作者的新聞敏感，專業人士的專業知識，情報工作者的情報搜集能力，英語專業的英語水平。

最重要的作出個性來，打入防止拷貝的具有網站特色的印記。

最好的方法是在新聞、專題的視角，標題和文章的文字中，打入網站的個性特色。通過對網站全面策劃，打造三個以上的特色欄目，形成互補�；パa的定位、多角度的內容，一起構成網站的風格。

變革之路：

從新聞轉載、機器捕捉到情報加工整理。

從機械重復的“高強度手工勞動”到技術支持的高級編輯“自動化工作”。

從單向發布到編讀互動到新聞二次增值。

編輯從搬運工到業界情報專家。

技術后臺從人工、機器捕捉，到高級專家分揀。

二，整合力決定新媒體發展

媒體的本質特性、個性化閱讀及全媒體形態的發展趨勢，造就了網絡媒體必須要整合網友資源、傳統媒體資源和新技術資源，打造一個強大而全新的新媒體。

A、   以我為主，整合資訊資源。

（相對于其他媒體來說，他們是信息供應商、是通訊社。網絡在定位上進行突破：不依附于傳統媒體，不是轉載不是下游，不是傳聲筒，不是沒有觀點和思想的信息超級市場；而是一家有著獨立人格的網絡媒體、一家能發出自己聲音、能影響業界影響消費者的新媒體，一家與傳統媒體抗衡甚至超越他們的主流媒體。）

從現階段實踐來看，網絡新聞處理大致可分為四個層次：一是簡單的“粘貼新聞”，靠快和全來贏得眼球；二是“編輯新聞”，即對新聞進行加工整理，使其具有更好的質量與可讀性；三是“組織新聞”，包括形式上的組織與內容上的組織，即進行合理的界面設計，合理的新聞欄目與專題的策劃，一方面對現在的新聞進行整合，一方面爭取獨創性；四是“解讀新聞”，即對新聞事件或其中某些環節的來龍去脈、前因后果進行深度的剖析，釋疑解惑。

B、   用新聞思維整合數據庫和社區

（新聞不僅僅是一門學科，而是一種思維方式。無論數據庫還是社區，都要有新聞思維。新聞不是萬能的，沒有新聞是萬萬不能的。數據庫發展的前景）

C、將網友言論整合成第三信息源

（通則不痛，痛則不通。要改變網友言論不受重視、與新聞資訊言論脫節的狀況）

隨著以“內容為王”的媒體競爭時代的到來，廣大網絡受眾對信息獲取、參與欲望的增大，單向傳播的網絡新聞采訪成為阻礙網絡新聞傳播發展的“瓶頸”。

　　當前的傳媒進入了以“內容為王”的媒體競爭時代，信息的綜合性、海量性成為媒體間相互拼殺的一個重要手段。網絡傳媒以信息的容量大和獨特個性成為以“內容為王”之爭的勝利者。但是，網絡新聞采訪源自傳統的新聞采訪，雖然網站也設置了一些互動性的內容，如BBS、自由評論、投訴、提供線索等，這就能說明網絡媒體具有更強的交互性嗎？由于網上信息太繁雜，記者根本沒有足夠的精力去關注受眾的意見，更不可能對每一條新聞評論做出答復。網絡傳媒實際上仍然在單向的傳播模式下進行著新聞采訪工作。

傳統的新聞采訪是網絡新聞采訪的根，但是我們必須不斷地探索和研究適應網絡新聞傳媒這一新興傳媒的采訪樣式和理念，駕馭網絡新聞傳播的特點和規律，符合受眾需要的樣式和特點，用全新的、適合網絡新聞采訪的特點為網絡新聞的傳播來服務。

C、媒介思維整合媒體資源

（媒體的4大任務：采編、發行、廣告、品牌推廣。網絡媒體都需要整合。）

三，搜狐汽車的整合之道：

NEWS2.0（觀點與原創 新聞與策劃 精品欄目 品牌推廣）

新聞的選擇、標題的制作、專題的搭建、媒體資源的共享、WEB2.0的挖掘、社區的運用

網絡報道模式的顛覆

在定位上進行突破：不依附于傳統媒體，不是轉載不是下游，不是傳聲筒，不是沒有觀點和思想的信息超級市場；而是一家有著獨立人格的網絡媒體、一家能發出自己聲音、能影響業界影響消費者的新媒體，一家與傳統媒體抗衡甚至超越他們的主流媒體。

我撰寫的廣告詞是：

一家負責任的新媒體

一座全優專的資料館

一個車友互動的大平臺

一位汽車產業發展的瞭望者

謝衛列：非常感謝俞清木的這次精彩亮相，作為同樣從傳統媒體出來的同仁，我覺得你與網絡媒體的融合到位，開個玩笑：清木這樣的傳統媒體人才流失了，這是傳統媒體的重大損失。（笑）