MAXUS 大通品牌故事

　　回首世界汽車工業的發展史，歐洲注定是一座無法逾越的巔峰。1885年，世界上第一臺汽車正是誕生于此，這一革命性地創造，不僅改變了人類的出行方式，更極大地推動了社會的發展速度。6年后，歐洲再度讓世界為之驚艷，開發出了世界上第一臺商用車。自那時起，無論乘用車還是商用車，歐洲技術都已經成為了行業追隨的標桿。

　　在歐洲商用車的發展史上，MAXUS品牌堪稱典范，其背后不僅凝聚了半個世紀多的商用車研發經驗，積累了深厚的技術底蘊，更是憑借不斷的創新開拓，一直走在歐洲商用車發展的前列。MAXUS品牌首款車型是由英國羅孚、捷豹、凱旋三家公司攜手打造，一經上市，便贏得了市場的廣泛稱譽。2005 年更是被英國“專業廂貨和輕卡雜志”評選為年度廂式車車型、年度MINIbus車型等榮耀，獲獎無數。

　　20世紀末，隨著以中國為主體的亞洲汽車市場的迅猛發展，越來越多的歐洲商用車品牌把目光聚焦在中國，依維柯、全順等陸續在中國設廠并開始生產銷售商用車產品，同時中國消費者對商用車的要求也越來越高。在這樣一個全球商用車品牌發展戰略向東方轉移的大趨勢下，MAXUS品牌被上汽集團引入國內，并賦予其新的涵義和歷史使命。

　　上汽集團是中國三大汽車集團之一，同時也是世界500強企業，2010年排名第359位。近年來集團整車年銷售量連續突破200萬輛、300萬輛大關，在國內大型汽車集團排名中始終名列第一，同時躋身全球汽車行業銷量八強。

　　成立三十余年來，上汽集團一直堅持以消費者利益為核心，堅持對外合作與自主開發并舉的發展戰略，以全方位滿足消費者對汽車的需求。一方面通過與全球著名汽車品牌的合作，不斷推動合資企業的持續發展并取得卓越成效，2010年上汽集團旗下上海通用、上海大眾、上汽通用五菱三家整車企業年銷售量均超過100萬輛;另一方面通過集成全球資源，加快技術創新，全力推進自主品牌的研發、生產和銷售，上汽乘用車榮威、名爵品牌自上市以來連創佳績，深受消費者喜愛，贏得了市場的廣泛認可。

　　在乘用車領域為用戶持續提供優質產品和服務而深獲信賴的同時，上汽集團多年來對國內商用車用戶的需求進行了深入探索和研究。隨著中國經濟的快速發展，國內用戶對商用車的要求和標準也越來越高，在產品質量和功能性方面之外，希望有更先進的技術、更好的品質、更出色的形象和更有價值的品牌。

　　上汽集團擁有與世界頂尖汽車廠商多年的良好合作關系，以及運作國內乘用車自主中高端汽車品牌-榮威和世界頂級汽車品牌-MG 的成功經驗，最早于2006年與英國羅孚汽車集團合作時就開始關注MAXUS品牌。為響應國內商用車用戶的需求升級，上汽集團以全球視野順勢整合歐洲高水準商用車平臺資源，于2009年全面收購MAXUS品牌知識產權和技術平臺，將MAXUS品牌帶到中國，并將全新打造自主中高端商用車品牌：MAXUS大通。

　　MAXUS大通品牌命名中西合璧，相互輝映。其英文品牌名稱在加入大通的中文名稱后，更增添了力量感和信任感，與其商用車的品牌身份非常貼合。

　　英文名稱MAXUS中的“MAX”，蘊含“大、無限，廣闊”之意，而“MAX US”又有 “我們是最強大的”的含義，與企業目標完美契合，彰顯品牌的企圖心。

　　中文名稱“大通”的“大”字，代表了企業雄厚實力，品牌與產品寬廣的覆蓋面;“通”則是喻意“ 財富亨通、事業亨通、精通、順利、暢通”之意，代表產品以專業精通實現卓越品質，通達天下，滿足目標人群需求;

　　MAXUS大通既喻示了目標客戶對 “大則通天下，通則萬業興”美好前景的追求，又展現了企業、品牌和產品的形象。

　　從MAXUS到MAXUS大通，不僅是簡單的品牌名稱變化，其背后蘊含著豐富而深刻的涵義。MAXUS品牌在歐洲時產品線以輕客和輕卡為主，而MAXUS大通則是上汽集團全新推出的自主中高端商用車品牌，在MAXUS領先的輕型商用車平臺基礎上，整合全球優勢資源，打造具有高技術水平、覆蓋全產品系列的商用車品牌，產品線涵蓋“輕客、中客、大客、輕卡、中卡、重卡、特種車輛、工程車輛” 等。同時MAXUS大通品牌秉承上汽一貫踐行的環保理念和強烈的社會責任感，積極開拓商用車新能源領域。

　　MAXUS大通品牌是專為那些具有專業感、品質感及時代精神的商用車用戶所打造的高起點、高品質、高水準、具有國際影響力的商用車品牌。上汽集團對MAXUS大通品牌的打造，不僅蘊含多年合資合作經驗，同時匯聚大眾、通用等全球著名汽車廠家高端人才，打造兼備大眾性、通用化主流的商用車品牌的決心和信心。

　　MAXUS大通作為上汽商用車自主品牌，以上汽頂尖研發、世界500強供應商、精益生產制造、全球領先信息系統、國際標準質量控制、完善銷售服務保障六大優勢體系為依托，致力于為全球消費者提供更多選擇。在國內市場，MAXUS大通根據中國商用車用戶需求，進行適應性開發和技術裝備升級，用乘用車標準打造商用車，以更好滿足用戶越來越高的要求;在國外市場，MAXUS大通將同步推出各類商用車產品，積極開拓全球市場，力爭成為國際商用車市場主流品牌。

　　MAXUS大通以幫助用戶達到事業更高境界為目標，以整合全球優勢資源為起點，以六大優勢體系為支撐，以全球視野面對全球市場，必將開創一個具有國際一流標準和世界領先品質的中高端商用車自主品牌。

　　大通品牌名稱詮釋

　　MAXUS:

　　“MAX”可理解為“無限，廣闊”之意

　　“MAXUS”也可以理解為“MAX US ”，代表“我們在不斷發展壯大”之意。既體現目標客群對人生的展望與追求，也彰顯了品牌的愿景和目標。

　　大通：

　　“大”代表“程度”、“規模”的深入、發展與壯大;

　　“通”是寓意“精通”、“順利”、“暢通” 、“亨通”之意 ;

　　代表目標客群追求事業成功，通達頂峰的態度;

　　代表企業有雄厚實力，品牌和產品覆蓋寬廣;

　　代表產品以專業精通實現卓越品質，通行天下，滿足目標人群需求;

　　MAXUS 大通：

　　MAXUS大通品牌命名中西合璧，相互輝映。其英文品牌名稱在加入大通的中文名稱后，更增添了力量感和信賴感，與商用車的品牌身份非常貼合。

　　MAXUS大通既喻示了客戶對 “大而通天下，通則萬業興”美好前景的追求，又展現了企業、品牌和產品的形象。

　　大通 LOGO詮釋：

　　MAXUS大通品牌商標圖型整體結構是由三個銀色三角形組合而成。造型簡潔、大氣、現代，充滿力量感和品質感，代表了上汽商用車將依托上海汽車的強大實力和國際視野，致力于為客戶打造世界級領先品質的產品和服務。

　　其中，最上方的一個三角形代表MAXUS大通的客戶群，體現了大通品牌“始終以客戶需求為導向”的品牌宗旨，下方兩個三角形分別代表了大通品牌的核心價值：技術和信賴。三個三角形的組合，傳遞了上汽商用車將以技術與信賴，堅實地支撐起消費者需求的決心和信心。

　　上海汽車集團股份有限公司簡介

　　SAIC Motor Corporation Limited (SAIC Motor)

　　上海汽車集團股份有限公司(股票代碼“600104”，公司簡稱“上海汽車”)是目前國內A股市場市值最大的汽車公司。公司主要經營業務涵蓋乘用車和商用車、與整車緊密相關零部件、汽車金融三大板塊。面對中國汽車市場的快速發展和激烈競爭，上海汽車始終保持領先優勢。2010年，上海汽車整車銷量突破358萬輛，繼續保持國內汽車市場銷量第一。

　　三個三角形所組成的向上的箭頭形狀，喻示著積極向上、突破進取、開拓創新的精神，這不僅是MAXUS大通客戶群的人生真實寫照與愿景，也是上汽商用車不懈追求的目標。