2011年2月24日晚，北京三里屯Village橙色大廳再掀風(fēng)潮， 2011 “新甲殼蟲 律動傳城” 新年音樂會暨大眾汽車“新甲殼蟲城市律動 ，我的MV創(chuàng)作大賽”收官慶典炫目登場。音樂會現(xiàn)場，蕭敬騰、郭靜、大買麥樂隊(duì)等實(shí)力派歌手的助興，時尚達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)新秀的大膽著裝，勁爆的音樂，high翻天的舞蹈，氣氛熱烈，高潮迭起!

2011 “新甲殼蟲 律動傳城” 新年音樂會上大眾進(jìn)口汽車銷售有限公司眾位領(lǐng)導(dǎo)與歌手合影

　　當(dāng)天下午，三里屯Village橙色大廳門口早已聚集起聞訊前來的時尚show族。“蟲蟲俱樂部”的車主們駕駛著自己心愛的座駕前來現(xiàn)場助威。活動現(xiàn)場精心裝飾了諸多經(jīng)典的甲殼蟲時尚元素，動感音樂和絢麗燈光的交融中，時尚、藝術(shù)、音樂，與甲殼蟲汽車相映成輝。 當(dāng)晚，深受年輕一代喜愛的新生代樂團(tuán)組合——大買麥樂團(tuán)在現(xiàn)場演繹了“新甲殼蟲 律動傳城”新年音樂會的主題曲” 你是我的Sunshine”，著名歌手蕭敬騰和郭靜的傾情演唱更是將現(xiàn)場氣氛推向了一陣陣高潮。晚會現(xiàn)場的抽獎環(huán)節(jié)也充分調(diào)動了俊男美女們的活力。當(dāng)夜，一切都將是瘋狂的，舞動的;當(dāng)夜，一切將在新甲殼蟲的史冊上留下充滿激情活力的一頁。

2011 “新甲殼蟲 律動傳城” 新年音樂會現(xiàn)場

　　大眾進(jìn)口汽車銷售有限公司市場部總監(jiān)柏玫麗女士表示：“甲殼蟲集時尚與經(jīng)典于一身，它作為大眾汽車最經(jīng)典的車型之一，一直深受廣大消費(fèi)者們的追捧。 ‘新甲殼蟲城市律動 ，我的MV創(chuàng)作大賽’不僅為城市達(dá)人們架起了一座音樂的橋梁，同時也讓時尚與經(jīng)典在甲殼蟲身上得到了更完美的詮釋”。此前，由大眾進(jìn)口汽車發(fā)起的“新甲殼蟲城市律動 ，我的MV創(chuàng)作大賽”自開賽伊始就受到了眾多車迷們以及網(wǎng)友的高度關(guān)注，活動官網(wǎng)點(diǎn)擊量一舉突破300萬。網(wǎng)友們的音樂天賦以及創(chuàng)作靈感在活動中得到了最充分的展示。甲殼蟲與時尚從來就密不可分，此次與音樂的跨界合作，讓甲殼蟲的時尚主張傳遞到更多的車迷。

2011 “新甲殼蟲 律動傳城” 新年音樂會現(xiàn)場表演嘉賓郭靜傾請演唱

大眾進(jìn)口汽車銷售有限公司運(yùn)營總經(jīng)理申筱潔女士和表演嘉賓蕭敬騰共同為大獎獲得者頒獎

　　大眾汽車新甲殼蟲向人們證明，汽車不僅僅是一個交通工具，她還傳達(dá)一種情感、代表了一種個性、甚至創(chuàng)造了一種生活方式。甲殼蟲誕生至今已經(jīng)七十余載，不論時尚定義如何顛覆，世人眼光怎樣變換，它始終以獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)、絢麗的車身色彩，不斷地向人們傳遞著一個信息：時尚中永恒不變的，即是經(jīng)典。

頭帶碩大耳麥的新甲殼蟲墨橘版吸引路人駐足觀看

　　總結(jié)　本次活動，甲殼蟲完成了一次將產(chǎn)品與宣傳完美的結(jié)合。在時下通過時尚、環(huán)保和體育等元素結(jié)合宣傳自己產(chǎn)品的做法非常流行，對于一些受眾多是年輕群體的車型來說，與時尚結(jié)合將更容易引起定位群體的關(guān)注，并將其品牌與時尚綁定在一起，但是采取何種方式則是對廠商品牌營銷功底的考驗(yàn)，如果牽強(qiáng)附會或是文不對題則會起到負(fù)面的效果，致使弄巧成拙。大眾汽車這次舉辦的活動無疑是一次非常成功的案例。