如果用一句話來定義卡羅拉（查成交價|參配|優(yōu)惠政策），“這是一輛屬于所有人的車”應(yīng)該是最貼切的注腳。經(jīng)過半個世紀(jì)（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）的打磨，卡羅拉已經(jīng)成為A級車該有的樣子。 ——將汽車的價值最大化，給每個家庭帶來安定和幸福。

時間往往能磨出最好的功夫。對于卡羅拉來說，無論你的需求是“夠用”，還是高標(biāo)準(zhǔn)要求“十八般武藝精通”，都可以一一滿足。眼看這款有著太多故事的車型已經(jīng)走過了半個多世紀(jì)（查成交價|參配|優(yōu)惠政策），當(dāng)它以第12代的身份進(jìn)入A級車市場時，風(fēng)格依舊。

在如今這個充斥著價格戰(zhàn)和流量泡沫的時代，是一個充滿變數(shù)和未知數(shù)的時代，但卡羅拉卻總能輕而易舉地用“先行者勝”來形容這個事實。新車上市不到一個月，卡羅拉就再也擋不住消費者的粉絲了。

卡羅拉的訂單履行率堪稱完美。

對于一個產(chǎn)品來說，吸引消費者的方式有兩種，一種是最直接的，營銷往往可以起到事半功倍的效果。另一個有點費時費力，但可以保證任何時間點的正常發(fā)揮，那就是幾十年發(fā)展起來的優(yōu)秀“產(chǎn)品力”。

好的產(chǎn)品不需要精美的包裝和太多花里胡哨的解釋。消費者的熱情以及隨之而來的市場反應(yīng)，往往能讓人們更直接地判斷這是否是一款值得購買的產(chǎn)品。

卡羅拉是今年熱銷車型中繞不開的話題。如果從時間線算起，從8月9日上市到8月底，卡羅拉首銷月只有20天。這20天卡羅拉取得了哪些成績？

一份數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日，卡羅拉實際訂單量為33268輛。此前，廠家為卡羅拉設(shè)定的目標(biāo)是3.3萬輛，但卡羅拉的總訂單完成率超額完成，達(dá)到了100.8%。這在競爭激烈的A級車市場中極為罕見。

此外，卡羅拉混動車型的目標(biāo)達(dá)成率為127.7%，訂單量高達(dá)6751輛，完全超出了當(dāng)初的判斷?？梢?，消費者對卡羅拉混動車型的興趣極為濃厚。對于卡羅拉來說，這個市場的潛力是不可估量的。

俗話說，得中級車者得天下。對于一汽豐田來說，卡羅拉是一個需要時刻掌握的殺手锏。你為什么得出這個結(jié)論？還要用數(shù)據(jù)來論證。今年上半年，卡羅拉銷量為169,976輛。在各個細(xì)分市場都低迷的當(dāng)下，“這里風(fēng)景（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）獨好”的盛況已經(jīng)上演。

放眼全球市場，卡羅拉擁有4700萬穩(wěn)固的粉絲群。新卡羅拉上市后，該車發(fā)力釋放產(chǎn)品效應(yīng)，吸引了越來越多的用戶加入粉絲群。 8月9日起，后4700萬時代即將到來。

成績不是偶然的，產(chǎn)品為王。

卡羅拉一經(jīng)推出便收獲了大量訂單。如果以市場維度來看，在如此嚴(yán)峻的環(huán)境下拿到這么多訂單，著實有些意外。但是如果卡羅拉的身上出現(xiàn)這種情況，就不會顯得那么不合理了。

經(jīng)過12代車型的迭代進(jìn)化，在用戶眼中，卡羅拉“好開”的特性是眾所周知的。 “不差駕”的背后，是技術(shù)、品牌、保值率的結(jié)合，是卡羅拉最鮮明的標(biāo)簽。

對于市場來說，卡羅拉已經(jīng)成為了一個IP。豐田花了52 年的時間才讓這款車隨時隨地保持活力和競爭力。不同于功利主義，正是卡羅拉52年用戶口碑的背后，是對產(chǎn)品長期打磨的堅持和決心，才讓卡羅拉成為如今市場上的“爆款”。

全新第12代卡羅拉基于TNGA架構(gòu)打造，被譽為有史以來最好的一代卡羅拉。之所以這么說，是因為TNGA可以極大的提升車輛的性能，同時也可以襯托出每一款車型的獨特性。

最明顯的就是整個戰(zhàn)線的變化。兩側(cè)的大燈通過橫跨前臉的鍍鉻飾條連接。全新第12代卡羅拉采用梯形大嘴設(shè)計的中下格柵，呈現(xiàn)出氣勢磅礴的視覺效果。同時，下半身和增加的長度和寬度使新卡羅拉更具運動感。

動力系統(tǒng)方面，全新卡羅拉根據(jù)用戶的不同需求提供了兩種動力總成。其中，燃油版搭載1.2T渦輪增壓發(fā)動機，與之匹配的是升級后的8速至10速S-CVT變速箱。換檔快速平穩(wěn)，進(jìn)一步提高了燃油經(jīng)濟(jì)性。此外，豐田為Corolla 提供同類產(chǎn)品中唯一的混合動力選項，以實現(xiàn)更低的油耗、更少的維護(hù)成本和更高的動力性能。

在駕駛操控方面，TNGA將降低設(shè)計重心，減少車身在行駛過程中的變形，保證前懸架幾何尺寸的位置精度，減輕車頭在下方的自重。在保證安全的前提下，努力把它塑造成一輛更舒適的車。全新卡羅拉。

作為家庭用車，安全是永恒的話題。為此，全新卡羅拉標(biāo)配多項主動安全裝備，最新的豐田智行安全系統(tǒng)，L2級自動駕駛核心功能，以及豐田智行互聯(lián)系統(tǒng)，讓整個駕駛過程更加輕松。

為愛走我的路，卡羅拉主打“靈性”。

產(chǎn)品是行走汽車市場的必然依據(jù)。人們對汽車的需求因人而異，因時而異。歷代以來，卡羅拉的設(shè)計和制造都以苛刻的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，以在多樣化的需求下實現(xiàn)高品質(zhì)的性能。

但在當(dāng)今信息爆炸的環(huán)境下，大眾的贊美更為直接，產(chǎn)品的價值需要通過合適的渠道來實現(xiàn)。因此，卡羅拉在保證自身品質(zhì)的同時，也在不同時期仔細(xì)考慮了如何擊中當(dāng)時的消費者心理。

在消費升級的大趨勢下，日常高強度的工作操作讓人更加渴望幸福。進(jìn)入中國15年的卡羅拉，秉承全球化的理念和品質(zhì)，理解每個人內(nèi)心對幸福生活的渴望，在滿足他們對汽車功能需求的基礎(chǔ)上，給予他們共鳴的情感聯(lián)系。

俗話說，“漂亮的皮囊千篇一律，有趣的靈魂卻是百萬分之一”?？_拉充分發(fā)揮家用車的價值，用那個有趣的靈魂去匹配每一個內(nèi)心向往幸福的用戶，讓用戶體驗更有趣，讓世界更美好，從而完成口碑的升華。

就像卡羅拉在上市發(fā)布會上提出“我的路為愛我的路”一樣，這個品牌口號所傳達(dá)的道理也是顯而易見的。對每個人來說，“我的路我的路為了愛”就是為了相信夢想和愛情而堅定前行。這就是卡羅拉的態(tài)度:珍惜每個人的路，理解每個人的訴求，做出適合每個人的車。

對于卡羅拉來說，用戶永遠(yuǎn)是一個繞不開的中心話題。雖然口碑是車市寒冬中最好的營銷言論，但秉承著“為愛走我的路”的原則，卡羅拉更重要的使命是給每個家庭帶來穩(wěn)定的幸福。