**長城汽車重磅聲明：全國經銷商明碼標價新規即日落地**

**行業變革序幕拉開：長城汽車率先打響價格透明化“第一槍”**

12月15日凌晨，長城汽車向全國經銷商體系發布《關于全面執行明碼標價新規的緊急通知》，宣布即日起所有銷售終端須同步更新價格標識系統，確保車型配置、金融方案、售后服務等全維度信息透明公開。這一舉措被視為對前日國家市場監管總局《汽車行業價格行為合規指南》的快速響應，亦標志著中國汽車行業價格治理進入強監管時代。

**技術賦能透明化：數字化標簽覆蓋全渠道**

據內部文件顯示，長城汽車要求經銷商在72小時內完成展廳、官網及第三方平臺的價簽數字化改造。新標簽將采用動態二維碼技術，消費者掃碼即可獲取車輛出廠配置詳情、歷史促銷記錄及同區域價格比對數據。值得注意的是，該體系首次將“選裝包”納入強制公示范圍，徹底杜絕“低配車捆綁高額裝潢”的行業潛規則。

**雙軌監督機制上線：神秘客抽查+AI價格監測**

為強化執行力度，長城汽車同步啟動“藍盾計劃”，由總部直派的合規稽查團隊將以“神秘客”形式暗訪全國門店。同時，企業自主研發的“價格雷達”系統已接入主要電商平臺，實時監控經銷商線上報價，異常波動將觸發自動預警。有業內人士指出，這種“人機協同”的監管模式在業內尚屬首創。

**消費者權益再升級：價差三倍補償承諾**

在新規中，長城汽車首次推出“價格保護”條款：若消費者購車后7日內發現同城同款車型存在更低合規成交價，經核實后可獲三倍差額補償。這一政策直擊“不同客戶不同價”的消費痛點，其賠付標準遠超現行《消費者權益保護法》要求。

**行業影響持續發酵：多家車企緊急召開合規會議**

截至發稿前，已有至少三家自主品牌被曝連夜修訂經銷商管理手冊。中國汽車流通協會副秘書長透露，長城此次行動可能加速行業價格體系的標準化進程，“當頭部企業將合規成本轉化為競爭優勢時，跟風者不得不變”。

**分析師觀點：短期陣痛與長期紅利**

中信證券汽車行業首席分析師認為，新規短期內或導致長城終端促銷靈活性下降，但長遠看有助于建立“價格-品牌”正相關關系。“當價格水分被擠出，消費者會更關注產品本身價值——這正是技術型車企的優勢戰場。”數據顯示，長城汽車2025年研發投入占比已達營收的6.2%，顯著高于行業均值。

目前，哈弗、魏牌、坦克等品牌官網已完成價格頁面改版，新增“合規價簽”認證標識。這場由企業自發推動的透明化革命，正在重構中國汽車市場的交易信任基礎。