起亞在全球汽車市場的地位相當重要。

現代起亞集團的銷量僅次于豐田和大眾，排名全球前三。起亞是現代起亞集團的一部分，其發展歷程豐富。

現代汽車創立于 1967 年，早期主打美國市場，憑借小馬車型奠定國際地位。1998 年現代收購起亞成立現代起亞集團。

起亞在全球的主要市場是北美、韓國、歐洲、印度和南美，中國市場占比小。在北美市場，起亞從外觀時尚、產品經濟穩定入手贏得立足之地。其主要車型為家用級轎車和緊湊型 SUV，主打經濟型，針對底層群體，價格不高且經濟省油。

2023 年，現代起亞集團的電動汽車在美國銷量飆升。起亞在全球市場的實力不弱，2022 年起亞全球銷量超 290 萬輛，是全球排名第 7 的單一汽車品牌。

2023 年二季度，現代起亞集團利潤創新高，雖銷量微降，但 SUV 和油電車等高附加值車型大賣，且原材料價穩定，使得利潤率升高。

起亞的環保汽車表現出色。然而，在中國市場，起亞面臨諸多挑戰。近些年在華銷量節節敗退，被自主品牌推向邊緣。多代同堂銷售策略導致品牌透支，低價換市場策略使品牌名譽受損，產品更新慢，電動化業務掉隊，市場競爭力被削弱。雖發布新能源戰略，帶來 EV6 和 EV5 等車型，加大新能源車領域布局，但車型售價在自主新能源車面前優勢不明顯，智能科技配置也不足。若想在中國市場取得優勢，需要推出物美價廉的車型，并重點考量充電補能服務。