理想汽車的品牌定位主要是服務(wù)家庭用戶，尤其是有孩子的家庭。其車型被類比為家庭住房，如理想 L9 相當(dāng)于 180 平米三居大平層，L8 相當(dāng)于 150 平米大三居，L7 相當(dāng)于 150 平米大兩居，并配備冰箱彩電大沙發(fā)等設(shè)施，為用戶帶來舒適體驗。

理想汽車定位為豪華智能電動汽車，產(chǎn)品聚焦細(xì)分領(lǐng)域，形成市場錯位競爭，提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品性能。理想汽車管理層團(tuán)隊背景強(qiáng)大，包括企業(yè)創(chuàng)始人李想等，其經(jīng)驗覆蓋汽車、智能設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)。

理想汽車的產(chǎn)品定位明確，目標(biāo)客戶為家庭用戶，選擇針對 SUV 細(xì)分市場進(jìn)行布局，價格區(qū)間位于 20 - 50 萬元。比如理想 ONE 定位為中大型豪華智能電動 SUV，六座中大型 SUV 為用戶提供更大車內(nèi)空間，增程式系統(tǒng)滿足多樣出行需要，標(biāo)配輔助駕駛及智能化座艙娛樂系統(tǒng)提供智能化乘駕體驗。

理想汽車致力于解決純電汽車的里程焦慮問題，采用增程式混動技術(shù)路線，同時布局高壓純電車型。增程式混動車型解決了用戶焦慮，而高壓純電車型將為未來貢獻(xiàn)增量收入。

理想汽車在智能化方面表現(xiàn)出色，如理想 L7 的后排閱讀燈、座椅安全帶出口等設(shè)計注重細(xì)節(jié)，AD Max 3.0 系統(tǒng)整合多種功能，為用戶帶來舒適愜意的出行體驗。其智能座艙具備創(chuàng)新交互系統(tǒng)和強(qiáng)大算力，智能駕駛?cè)珬Ｗ匝校С指呒墑e輔助駕駛。

理想汽車堅持精細(xì)化經(jīng)營，圍繞單款產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化管理，取得市場認(rèn)可后逐步擴(kuò)展產(chǎn)品矩陣。在營銷渠道方面采用直營模式，成本更低效率更高。同時積極推進(jìn)產(chǎn)能與營銷渠道布局，計劃 2023 年總年產(chǎn)能達(dá) 50 萬輛，構(gòu)建線上數(shù)字平臺 + 線下直營的營銷模式。理想汽車憑借強(qiáng)大產(chǎn)品力打破市場對增程式的偏見，激發(fā)增程式市場需求，前瞻性布局受益于混動行業(yè)增長。在智能化消費趨勢下，理想汽車智能化硬件升級，軟件標(biāo)配策略獨具一格，有望贏得更多消費者青睞。