理想汽車回應全系車型降價，主要內容如下：

理想汽車對理想 L 系列車型進行配置更新，2024 款車型 3 月發布并開啟交付，春節前推出 2023 款車型優惠活動，不同車型版本降價 3.5 萬 - 3.8 萬元，理想 L7 起售價降至 28.69 萬元，上海地區還有 1 萬元“滬牌”補貼，優惠截止到 1 月末。

對于降價，理想汽車稱一方面是應對奔馳、寶馬、奧迪的價格競爭，另一方面是通過限時新春優惠政策提前開始產品更新過渡，從 2023 年四季度就已開始。

2024 年 4 月 22 日，理想汽車官宣降價，理想汽車官方客服表示只有 2024 款能享受最新優惠政策，會對已購買用戶提供感恩關懷和現金補償。

理想汽車產品線總裁劉杰稱，自 3 月以來，市場表現低于預期，30 萬元以上乘用車市場一季度同比下降 12%，傳統燃油車豪華品牌主力車型終端成交價下降 10 - 15 個點，所以要回歸健康增長，調整預期。

新定購及已定購未交付用戶均可享受新價格政策，L9 全系、L7 和 L8 頂配及中配車型降價 2 萬元，L7 和 L8 低配 Pro 版本降價 1.8 萬元，MEGA 車型直降 3 萬元。

降價決策是根據一線銷售反饋做出，內部感受到今年競爭壓力大，用戶購車決策周期變長，觀望情緒強，通過降價刺激市場需求提升銷量。理想汽車 3 月交付新車 2.9 萬輛，一季度交付 8.04 萬輛，平安證券預計 2024 年凈利潤達 145.6 億元，同時為已提車車主提供現金回饋。