吉利汽車的 logo 圖案由六塊寶石構成，其中三塊為藍色，三塊為黑色。

其靈感源于健康男性的六塊腹肌，代表著年輕、力量、陽剛和健康。

標識呈勛章/盾牌形狀，給人安全感和信賴感，蘊含著吉利自創始以來“安全呵護與穩健發展”的品牌特征。

藍色寶石寓意著潔凈的天空，黑色寶石象征著廣闊的大地，兩者結合意味著吉利汽車馳騁天地之間。

“六”這個數字在中國是吉祥的象征，寓意著六六大順、事事順心，與“吉利”的品牌名相互呼應。

吉利曾有過多種品牌標識的變化。此前存在吉利帝豪、吉利英倫和吉利全球鷹 3 個子品牌標識，后歸為吉利一個品牌，并采用了全新的 LOGO。

新標識在繼承原有基本外觀的基礎上，采用了全新的扁平化設計風格，橫向寬度拉寬，更顯年輕且富有辨識度。

新標識以盾牌和寶石為元素，以數字化的無邊框形態，展現出簡約、開放的視覺效果。色彩方面，新車標采用藍色、黑色及金色隔線，增強了科技感、品質感和現代感。