進口起亞汽車在國內的市場占有率曾經有過輝煌，但近年來表現不佳。

2016 年，起亞在中國賣了 65 萬輛車，市場占有率較高。然而之后一路下滑，2022 年占有率不足 0.5%。

起亞起初憑借“韓流”文化、性價比優勢及車型全面等，在國內市場紅火。但后來“韓流”退潮，自主品牌崛起，其他合資品牌競爭加劇，起亞優勢漸失。

自身產品力不足是硬傷，設計缺乏亮點，技術無創新，后期質量問題頻出，口碑下滑。

面對激烈競爭，起亞積極求變，擴大海外出口提升工廠啟動率和收益性，出口車型不斷增加。雖出口拉動銷量增長，但難掩在國內市場的頹勢。

起亞在中國傳統燃油車領域聲量不如德、日系主流合資車企，在新能源浪潮中也未推出有競爭力的車型。起亞發布中國新能源戰略，加速電動化轉型，計劃推出多款純電車型，但已推出的車型銷量慘淡。

目前，悅達起亞國內零售銷量較低，出口量高于國內零售量，定位逐漸轉變，與中國市場漸遠。

未來，起亞想要提升在國內的市場占有率，需加大研發投入，提升產品力，推出更具競爭力的車型，在設計、技術、質量等方面下功夫，同時注重用戶服務和智能化轉型。