吉利汽車公司的品牌理念豐富多樣。

其一，“造老百姓買得起的好車，讓吉利轎車走遍全世界”，產品消費群定位為普通百姓，追求質優價優，讓更多消費者能早一步擁有家庭轎車并享受駕乘快樂。

其二，吉利造車 25 年來，品牌使命歷經變化，從“造老百姓買得起的好車”到“造最安全、最環保、最節能的好車”再到“造每個人的精品車”，始終以用戶為中心。

其三，“因快樂而偉大”是吉利的全新品牌價值主張，堅持為用戶、員工和合作伙伴制造快樂、成就偉大，讓人人“因快樂而偉大”，快樂貫穿始終，核心是以用戶之樂為樂，為用戶創造更加愉悅的使用體驗。

其四，吉利主張“很中華、不傳統、更快樂”的“中國味”汽車設計理念，強調融入更多“中國人的人情味”，以人車情感互動為核心提升駕乘者全域體驗。

此外，吉利還發布了用戶品牌“我們”，強調與用戶如朋友般的關系，通過 App 軟件與用戶無障礙交流，為用戶提供豐富的增值服務，并從設計方面給消費者反饋，比如概念車 Vision Starburst 展現的 4.0 代設計哲學“能量風暴”。

吉利汽車一直致力于通過不斷變化和創新的品牌理念，為用戶提供高品質的產品和服務。