奇瑞路虎的市場定位主要側重于滿足中國消費者的需求，提供性價比更高的豪華 SUV 選擇。

其并非傳統意義上的豪華品牌，而是介于經濟型與豪華型之間的中高端品牌。

路虎品牌成立于 1948 年，以卓越的越野性能和豪華 SUV 聞名全球。而奇瑞路虎是奇瑞汽車與捷豹路虎在 2012 年合資成立的，主要生產和銷售部分路虎車型，如發現神行和攬勝極光，并針對中國市場進行了適應性調整。

奇瑞路虎的價格相對便宜，原因包括品牌定位不同，其更偏向中端市場，相比路虎的高端豪華定位，價格更親民。同時，本土化生產可降低生產成本，比如在中國的生產線上生產，能減少運輸和關稅等成本。而且奇瑞汽車在合作中擁有較大股份，在生產成本和制造成本上能更好地控制。

此外，隨著中國汽車市場競爭加劇，為吸引消費者，奇瑞路虎也會適當降低價格。

從消費者角度看，奇瑞路虎的車型價格介于經濟品牌和豪華品牌之間，具有獨特競爭優勢。對于追求品質生活但預算有限的中產階級消費者來說，奇瑞路虎的車型配備了較為先進的駕駛輔助系統、舒適配置以及不錯的動力性能，是值得考慮的選擇。