奇瑞子品牌的發展歷程較為豐富。

奇瑞汽車成立于 1997 年，起初引進福特二手發動機生產線，后自主鉆研成功。其旗下有多個子品牌。比如，開瑞、觀致、凱翼、瑞麟等。

奇瑞曾在 2009 年發布全新品牌戰略，推出威麟和瑞麒等子品牌，但多品牌戰略未達預期，子品牌銷量下滑，投入與產出失衡，促使奇瑞戰略轉型。

凱翼品牌雖有產品實力，如凱翼昆侖在底盤和動力系統表現不俗，但品牌塑造和市場營銷欠佳。

奇瑞還與不同公司合作推出品牌，如與捷豹路虎合資成立公司，與以色列集團成立觀致品牌。

如今，奇瑞已成為中國最大汽車出口企業之一，連續 19 年中國品牌出口第一，海外用戶超 500 萬。

奇瑞在品牌發展中不斷調整策略，如回歸一個母品牌，啟用全新 LOGO，發布新平臺 iAuto，組建中外精英領導團隊，并推出轉型汽車產品，如奇瑞α7 概念車和奇瑞β5 概念車。

但奇瑞未來仍面臨挑戰，如品牌重組后產品線需盡快調整避免內耗，技術方面要全面發展，新品推出不能急于求成。

總之，奇瑞在子品牌發展道路上不斷探索前進，努力做強做大。