起亞新車在市場上有不少競爭對手。

在十萬元級別的 SUV 領域，起亞智跑 Ace 的競爭對手是福特銳際。

在新能源車型方面，起亞 EV5 的競爭對手主要是國產新能源車型，如元 PLUS 冠軍版。

別克 E5 則將競爭瞄準了同等級別的新能源車型。

起亞新款 Telluride 的競爭對手包括大眾途昂、斯巴魯 Ascent、馬自達 CX-9 和福特探險者等中大型 SUV。

在硬派越野車領域，現代起亞集團旗下的起亞 Mohave 首次涉足該領域，競爭對手鎖定了豐田的蘭德酷路澤，其皮卡版本的競爭對手是福特的 Ranger。

起亞在輕型貨車方面的競爭對手包括慶鈴、紅星汽車、一汽通用等品牌。

在非機動騎行工具領域，競爭對手有歐亞馬、臺鈴、鴻爾達等；在機動騎行工具領域，競爭對手包括鴻爾達、雅馬哈、潤通動力等。

總之，起亞新車在不同領域都面臨著來自各個品牌車型的競爭，這也促使起亞不斷提升產品力，以滿足消費者的需求。