上陣父子兵--新老搭配派之三

　　北京現(xiàn)代領(lǐng)翔NFC + 北京現(xiàn)代索納塔

　　對(duì)于中級(jí)車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，價(jià)格并不是唯一的決定因素。價(jià)格的優(yōu)勢(shì)只有建立在品牌的優(yōu)勢(shì)之上才會(huì)發(fā)揮作用，這點(diǎn)在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)上體現(xiàn)得尤為明顯。雅閣、凱美瑞、天籟、新君威的成功很大一部分原因是在品牌的基礎(chǔ)或以價(jià)格取勝、或以造型取勝、或以配置取勝。反觀北京現(xiàn)代領(lǐng)翔NFC，亦或是同樣命運(yùn)的雪佛蘭景程，還有眾多自主品牌中級(jí)車(chē)，都是由于自身品牌不夠高端的原因，使得其進(jìn)軍中級(jí)車(chē)市場(chǎng)舉步維艱。

　　主打主流中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的NFC領(lǐng)翔遭遇瓶頸，低端的老車(chē)型索納塔的日子也不好過(guò)。09年上半年月均徘徊在千量左右，六月更不足600輛。無(wú)奈之下，北京現(xiàn)代打出了自主BT01，即名馭車(chē)型。但是依照現(xiàn)在情況來(lái)看，沒(méi)有在索納塔基礎(chǔ)上取得什么重大突破的名馭也將重復(fù)索納塔的市場(chǎng)窘境。

　　其實(shí)指望中級(jí)車(chē)打低端的道路是行不通的，除非你把中級(jí)車(chē)做到緊湊型車(chē)的價(jià)錢(qián)。一旦進(jìn)入更高級(jí)的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，無(wú)論是在怎么低端的中級(jí)車(chē)，也會(huì)比緊湊型車(chē)貴上一截，即達(dá)到15萬(wàn)元左右。這個(gè)價(jià)位對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，品牌就成了一個(gè)不可回避的因素。低端的索納塔不但沒(méi)有在低端市場(chǎng)取得成功，反而大大拉底了領(lǐng)翔NFC的形象，使得其在主流中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的表現(xiàn)也舉步維艱。總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于尚處品牌建設(shè)時(shí)期的現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，父子兵的做法顯然不太合適。

　　打虎親兄弟--差異定位派之一

　　廣汽豐田凱美瑞 + 一汽豐田銳志

　　除去3.0車(chē)型，那么銳志的價(jià)格區(qū)間21.68-26.58萬(wàn)元，凱美瑞的價(jià)格區(qū)間是18.98-28.38萬(wàn)元，基本上算是完全重合。但是由于二者定位的差異，其并沒(méi)有在市場(chǎng)上存在你爭(zhēng)我搶的情況。可以說(shuō)，豐田用兩款價(jià)位完全相同的中級(jí)車(chē)，共同做大的豐田中級(jí)車(chē)的蛋糕，并讓二者都取得了非常不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　之前看過(guò)國(guó)外媒體對(duì)比奔馳C和寶馬3，說(shuō)其實(shí)兩者并沒(méi)有太多的競(jìng)爭(zhēng)成分，因?yàn)橄�費(fèi)者早就已經(jīng)在兩款車(chē)后面排好了隊(duì)。現(xiàn)在，這句話形容銳志和凱美瑞的關(guān)系似乎顯得更加貼切。面對(duì)商務(wù)、私家市場(chǎng)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的凱美瑞和面對(duì)運(yùn)動(dòng)型中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的銳志良好的形成了互補(bǔ)，各自都非常好的爭(zhēng)取到了各自的客戶。

　　但是就現(xiàn)在情況來(lái)看，說(shuō)到豐田中級(jí)車(chē)，人們首先想到的是凱美瑞而非銳志。同時(shí)在強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)性的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)里面，新君威和邁騰的市場(chǎng)表現(xiàn)均領(lǐng)先于銳志。這也都體現(xiàn)出了過(guò)于強(qiáng)大的凱美瑞對(duì)銳志無(wú)形的壓制作用。但在目前國(guó)內(nèi)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)主流需求仍舊不變的情況下，凱美瑞和銳志也會(huì)繼續(xù)維持現(xiàn)有的格局。