奇瑞汽車的一場發布會,讓我們徹底見識了“電池一哥”寧德時代的行業影響力。

日前,奇瑞汽車發布了旗下第一款新能源輕卡——零米輕卡。其此次新品發布的兩個傳播動作頗值得玩味。一是竟然把自家的重量級產品發布會,開到了寧德時代總部所在地福建寧德,二是在發布會上把“只用寧德時代電池”作為產品賣點之一直接打在公屏上。

這樣篤定地展現出對某一家動力電池廠商的青睞,這在過往車企傳播中并不多見,奇瑞汽車“開行業先河”式的操作體現出一個不容忽視的車圈新趨勢:“+寧德時代”,正在成為車企夯實產品和品牌護城河的一大殺手锏。

寧德時代憑啥能得到車企這樣的信賴?首當其沖的就是產品實力強,這也是奇瑞零米輕卡敢于放出“只用寧德時代電池”狠話的底氣所在。

在新能源商用車領域,寧德時代是最早一批入場的電池玩家。早在2013年,寧德時代便開始深耕商用車動力電池,至今已沉淀了長達十幾年的技術積累和豐富的實戰經驗。目前,配套寧德電池的在路商用車多達551,000輛,累計安全行駛932億公里,這個距離相當于繞了地球232萬圈。從最高寒的漠河到最高溫的海南,再到高海拔的西藏,寧德時代電池經受住了最嚴酷的環境挑戰、最充分的市場考驗。

就在前不久,寧德時代還發布了商用動力電池品牌“天行”,針對電池安全性、長期可靠性、續航里程等用戶痛點,大力投入技術創新,從研發、測試、生產制造等維度為商用車用戶提供最優的場景解決方案。

這樣的產品實力擺在這,也就不難理解為何奇瑞商用車敢于押注寧德時代電池了。畢竟要保障新能源商用車續航、補能、動力、安全等全方面的用戶體驗,寧德時代電池是最好的選擇,“只用寧德時代電池”是零米輕卡對用戶做出的安全和質量承諾。從發布會釋放的信息來看,未來零米輕卡還將上車寧德時代天行L的超充版和長續航版,為用戶提供快速補能和超長續航體驗,將“只用寧德時代電池”貫徹到底。

“寧德時代電池=暢銷通行證”,這是車企愿意與寧德時代高度綁定的另一重要原因。目前不管在乘用車還是商用車領域,消費者對寧德時代電池都表現出較高的信任度,這種信任轉化為購買行為時,無疑將為車企帶來更多的市場機會和用戶基礎。此次奇瑞零米輕卡從發布會場地到產品賣點傳播上對寧德時代品牌的借勢,無疑將有助于提升自身產品在用戶群體的品牌影響力和市場競爭力。

毫無疑問,選擇與寧德時代高度綁定,是奇瑞汽車這位商用車領域后來者實現“后來居上”的大殺招。據電車資源數據統計,2024年1-6月,新能源輕卡總計銷量3.3萬輛,同比大增193.24%,市占比達17.58%。在新能源輕卡這個商用車領域最有活力、最具潛力的細分產品中,選擇最優秀的電池合作伙伴,無疑將讓奇瑞商用車的發展如虎添翼。

2024年,卷價格、卷技術、卷營銷成為車圈競爭焦點。此次奇瑞零米輕卡一句“只用寧德時代電池”,等于拉開了車圈“卷電池廠商”的大幕。“+寧德時代” 正在成為車企強化產品力、俘獲用戶的殺手锏。當然,對于寧德時代來說,這也是大好事,畢竟車企需要寧德時代,寧德時代更需要車企。

（太平洋汽車 衡水）