文化為人民，好車為人民。近年來，人們對中國傳統文化的認同感不斷增強。為了進一步增強人民群眾文化獲得感與幸福感，作為微電行業冠軍品牌的鴻日汽車，及時洞察人民日益增長的精神文化需求，精心策劃了行業首檔雙線互動數字＋戲曲音樂綜藝節目——《鴻日小鎮戲曲音樂節》，以高品質為基準，以人民喜聞樂見的“戲曲”為媒介，致力于打通一條從城市到農村，從社會到個人，從線下到線上的文化溝通之路，傾情為全國城鎮居民提供2024年盛夏的全新打開方式。

01  民求我應：中國好戲，數字+綜藝下鄉鎮

2024年，在“星·鴻戰略”的指引下，是全面落實“鴻日數字天網行動”，開創千個終端、萬個觸點、億級用戶的鴻日汽車數字化營銷新格局的重要一年。在這樣的背景之下，鴻日汽車注意到小鎮居民文化生活較為單一和匱乏的現狀，于是主題為“村村有好戲，家家有鴻日”的《鴻日小鎮戲曲音樂節》應運而生。

該活動由鴻日汽車聯合山東廣播電視臺、河南廣播電視臺、河北廣播電視臺、遼寧廣播電視臺四大省級電視臺共同舉辦。5月25日至7月14日期間，通過在河南、山東、河北、遼寧等4省10地舉辦10場“城·鎮”大型戲曲音樂節，以及全國100+場“城·鎮”區域好品好戲購車惠、1000+場“村·鎮”戲曲音樂巡演，隆重開啟“以戲惠民”、“以歌繪情”、“以車會友”的新篇章。此舉在《鴻日新聲奪人》前三季基礎上實現整合營銷創新和升級的同時，真正達成走進下沉市場做下沉傳播，走到老百姓身邊的2024戰略發展目標。

值得一提的是，《鴻日小鎮戲曲音樂節》全新IP有著“雙線互動數字+”的鮮明特點。

線下方面，與2021-2023年《鴻日新聲奪人》有所不同，《鴻日小鎮戲曲音樂節》首次嘗試采用“國粹大戲+潮流音樂+汽車文化節”的形式，并在舉辦4省10場城·鎮大型戲曲音樂節、全國100+場城·鎮專場購車惠、1000+場村·鎮專場巡演外，還將通過1000+家一級、3800+家二級店面的萬千觸點，構建起與城·鎮人民的全方位、立體化、高端式互動。

線上方面，除了官方、山東生活頻道、河南都市頻道、河北農民頻道、遼寧北方頻道等四省媒體渠道直播外，鴻日汽車還將在抖音、快手等數字化媒體平臺搭建200+KOL矩陣，融入一系列數字化營銷手段，產出一系列優質的可視化內容，助力全國觀眾通過線上感受全新IP所帶來的視聽盛宴。在“大小屏”、“線上線下”等多層次互動中，以好戲曲好音樂為核心抓手，打造“城·鎮·村”、“廠·商·消”、“品·效·銷”、雙線數字化活動于一體的行業首檔雙線互動數字+戲曲音樂綜藝，使其成為繼《鴻日新聲奪人》后又一備受城鎮居民喜愛的文娛新IP。

除了山東廣播電視臺生活頻道《生活幫》知名主持人阿速、河南廣播電視臺都市頻道《打魚曬網》著名主持人杜瑞雪領銜的20余位電視臺當家主持人，此次活動還特別邀請了大衣哥朱之文、山楂妹張月喬等眾多家喻戶曉的明星歌手前來助陣，更有來自呂劇、豫劇、河北梆子、遼劇、二人轉等不同劇種的戲曲演員為觀眾帶來精彩的名段演繹，和大家共同重溫傳統文化的深厚底蘊與獨特魅力。

02  民憂我解：中國好品，鴻日汽車進億家

在“中國好戲”之外，本次IP活動更為中國好品——鴻日汽車與終端消費者之間提供了互相溝通、加深感情的橋梁。基于目前國人對短途高品質出行需求的不斷提升和未來出行生態的不斷完善，如何讓城鎮出行的“最后一公里”也能輕量化、便捷化、舒適化，這是鴻日汽車2014年品牌建立以來一直在為之奮斗的偉大事業。

經過10年的砥礪前行，依托鴻日汽車集團“一心五地一所”的全球研發實力，鴻日汽車已然晉升為中國微電消費者信賴的第一品牌，成為行業“好品”標桿。品牌也因此在2024年3月28日榮獲4省權威媒體的聯合推薦，取得“中國好品”稱號。

在音樂節現場，鴻日汽車中國好品的整車矩陣將悉數亮相，其中，最亮眼的當屬領銜出場的2024款鴻日X9。作為《鴻日小鎮戲曲音樂節》官方指定用車，鴻日X9定位于【極智潮尚SUV】，在越級空間、搭載汽車級底盤的基礎上，幾何形分塊前臉造型、參數化陣列格柵、蛙眼仿生遠近光一體式透鏡大燈等前沿設計為鴻日X9注入了潮尚新基因，一躍成為繼鴻日S1之后又一備受消費者喜愛的爆款車型。

除此之外，蒞臨活動現場的明星歌手、戲曲大咖、大牌主持人，也將化身“中國好品宣講員”，為線上線下觀眾詳細解讀中國好品——鴻日汽車，同時派送購車超級大福利，包括“以舊換新”、“購車大禮包”、“互動好禮”、“趣味游戲禮品”等驚喜好禮，開辟優質電動汽車和消費者近距離接觸的多元化新渠道。

此番借助《鴻日小鎮戲曲音樂節》這一載體，通過與數字化媒體的合作、繁星渠道工程的建設以及星級經銷商的數字化營銷，將有效推動線上線下互聯互通，把鴻日汽車這一“中國好品”送進億家萬戶，讓更多消費者都能享受到美好出行生活。

03   民需我在：中國冠軍，鄉村振興顯擔當

此次IP活動的開展，在送好戲下鄉、送好車到家的同時，也是為鴻日汽車集團成立29周年打造的“一出好戲”，彰顯出鴻日汽車作為行業引領者，在助力鄉村振興上面責無旁貸的領導者責任。因此，《鴻日小鎮戲曲音樂節》的誕生具有重要的時代意義：

從品牌層面來看，《鴻日小鎮戲曲音樂節》不只是鴻日汽車數字化營銷進程中的一次創新探索，更是高度踐行鄉村振興、以舊換新、新能源汽車下鄉等國家發展政策過程中的重要舉措。通過主動打破與消費者之間的時空壁壘，促使“讓每個人都能享受美好出行生活”的品牌使命落到實處，擴大高質量輕出行理念在城鎮、鄉村等區域的影響力。通過電動汽車和戲曲音樂文化下鄉，進而提升居民生活水平，助力鄉村振興。

從用戶層面來看，《鴻日小鎮戲曲音樂節》與傳統音樂節的最大差異是：加入普通大眾喜聞樂見的戲曲元素，真正做到從消費者中來，到消費者身邊去。在有效豐富老百姓的精神文化生活的同時，讓消費者也能了解、購買到微電好產品。

從行業層面來看，《鴻日小鎮戲曲音樂節》別具一格的營銷手法，以“更下沉”、“更自信”的姿態為輕出行行業發展樹立了新標桿、創立了新標簽。四省電視臺對于鴻日汽車中國好品的聯合推薦，充分展現了鴻日汽車品質過關、產品過硬的綜合實力，這對于加速培育行業新質生產力起到了不可忽視的示范作用。

好品鴻日，好戲登場。在好戲、好音樂、好車的合力推動下，中國好品——鴻日汽車將以此次IP活動為起點乘勢而上，實現品牌、產品、渠道、營銷的全面進化，讓鴻日汽車進入億家萬戶；以“行業新名片”的身份彰顯微電行業“鄉村振興”提振國民經濟的新形象，帶領行業發展邁上新臺階。

（太平洋汽車 石家莊）