【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】在中國，日劇、韓劇、美劇等外來“物種”，都有過風(fēng)靡一時(shí)的巔峰時(shí)刻。不過，近些年“華流”向外的開疆拓土也有目共睹：從《花千骨》《楚喬傳》，到《大唐榮耀》、《延禧攻略》，國內(nèi)最有代表性的大女主題材電視劇在越南非常受歡迎，市場占有率竟然能達(dá)到近60%。甚至，在越南的書店里，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也占據(jù)暢銷書的半壁江山。

作為鄰邦，越南曾經(jīng)在很長一段歷史時(shí)間里深受中國文化影響，如今仍有大批使用中文的華人在越南生活，使中國文化在越南有著深厚的民意基礎(chǔ)。近十多年，越南每年引進(jìn)中國影視劇都在50部左右的規(guī)模。“大女主”題材作為國內(nèi)文化內(nèi)容制作熱點(diǎn)，正合文化輸入大國越南心意。

中國文化為何在越南會受歡迎？更為根本的是如今越南女性的地位在快速提升。就像偶像打榜一樣，喜歡某個(gè)人、某個(gè)文化，自然會喜歡上TA們的作品，TA們的商品。同時(shí)，隨著越南經(jīng)濟(jì)上快速崛起，家庭消費(fèi)能力釋放帶來女性消費(fèi)盛行，因此，隨著越南人購買力快速增長，中國商品在越南越來越暢銷。

借此東風(fēng)，近些年中國汽車品牌快速進(jìn)入越南市場。北京汽車旗下的北京X7，已經(jīng)成為不少越南人心目中的“皇家座駕”。2021年，北京X7在越南市場銷量暴增350.8%，占到中國自主汽車品牌在越南市場份額的36.8%，實(shí)打?qū)嵉?ldquo;領(lǐng)銜主演”。

一眼巨星：凝練國際都市格調(diào)的皇家審美

當(dāng)然，像汽車這樣的產(chǎn)品，文化認(rèn)同、品牌認(rèn)可，僅僅是征服用戶的“敲門磚”。 在越南，北京X7已成為市場新寵，越南的經(jīng)銷商是一家有著豐富汽車經(jīng)銷經(jīng)驗(yàn)的越南民企，在當(dāng)?shù)赜兄嫶蟮挠脩艋A(chǔ)，北京X7在進(jìn)入越南市場不到兩年時(shí)間里，就成為越南市場上的轟動性車型，這離不開經(jīng)銷商對當(dāng)?shù)厥袌龅母牛舱故境霰本7獨(dú)特的產(chǎn)品魅力、實(shí)力與誠意。

首先，自然源于其顏值魅力。北京X7大都致美（Capital Style）的家族式設(shè)計(jì)語言，正是達(dá)成其顏值魅力的靈魂所在。大都致美，發(fā)端于皇城千年底蘊(yùn)傳承，凝練自現(xiàn)代國際都市格調(diào)審美，成就其簡潔而不失優(yōu)雅的數(shù)學(xué)曲線之美，讓熱愛中國文化，同時(shí)又親近現(xiàn)代數(shù)字工業(yè)文明的越南消費(fèi)者一見鐘情。

其“睿獅威顏”前臉設(shè)計(jì)，配合刪繁就簡的車身線條，源于中國書法的“筆墨流光”，勾勒自由寫意的華夏文化精髓。前臉上部如故宮飛翼，下部六邊形格柵大氣恢弘，與全LED車燈組形成一個(gè)整體，彰顯“飛翔的開放空間”之美。

作為一款純粹致美空間SUV，北京X7大空間的凌厲優(yōu)勢，在同級產(chǎn)品中出類拔萃，尤其能夠滿足新興市場消費(fèi)者渴求釋放自我的微妙消費(fèi)心理。領(lǐng)先同級2800mm超大軸距，King-size雙純平空間，Sky巨幕全景天窗，都使北京X7有一種大氣磅礴的皇家風(fēng)范，令喜歡中國文化的消費(fèi)者一見如故。

越南式“智”在：“手機(jī)用iPhone，開車開X7，perfect！”

新興市場對汽車消費(fèi)，有一種更強(qiáng)烈炫耀心態(tài)。北京X7基于國際級BMFA架構(gòu)，造就其空間、設(shè)計(jì)、科技、安全四大特質(zhì)，并賦予它極致的工程效率與同級領(lǐng)先的智能化水平。

在顏值之外，北京X7全面的產(chǎn)品配置實(shí)力，讓越南用戶找到了一個(gè)足以向身邊親友炫耀的“蘋果汽車”。就像一位越南網(wǎng)友說的那樣，“北京X7，就是來自北方的‘蘋果汽車’。手機(jī)用iPhone，開車開X7，perfect！”

同時(shí)，在科技配置上領(lǐng)先國際同行，也為北京X7加分不少。IACC全速自適應(yīng)巡航、APA一鍵全場景自動泊車、360°隨動3D全景影像、L2級自動駕駛，以及FACE ID智慧視覺系統(tǒng)、沉浸式三屏聯(lián)動交互、全LED智慧光源，讓北京X7成為一款代表智能化時(shí)代的時(shí)尚符號，被越南消費(fèi)者看作是iPhone的天然搭檔，也就順理成章。

文化親緣，屬地融入，搶占億級國民市場

熱愛中國文化的越南，人口總數(shù)約為9851萬人，達(dá)到億級規(guī)模。而中國與越南的進(jìn)出口貿(mào)易，近些年也蓬勃發(fā)展。2021年，越南從中國進(jìn)口貨物總額達(dá)到8912億元人民幣。也就是說，越南人均每年從中國進(jìn)口價(jià)值達(dá)9000元的商品，展現(xiàn)出越南人對中國商品的熱愛。

與此同時(shí)，尚處在工業(yè)化進(jìn)程中的越南，汽車市場更是處在飛速發(fā)展階段。根據(jù)越南汽車制造商協(xié)會（VAMA）的數(shù)據(jù)，2021年越南汽車總銷量達(dá)到30.4萬輛；其中，原裝進(jìn)口汽車銷量占比44.65%，按年比增長24%；進(jìn)口汽車產(chǎn)地主要來自中國、印尼、馬來西亞，顯示出中國進(jìn)口汽車在越南市場的蓬勃前景。

在充分借勢中越文化親緣的同時(shí)，北京汽車也在積極融入屬地文化。在越南，北京汽車自2015年開始，已經(jīng)與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商KYLIN公司有了長達(dá)7年的穩(wěn)定合作。這家有著豐富汽車經(jīng)銷經(jīng)驗(yàn)的越南民企，在當(dāng)?shù)赜兄嫶蟮匿N售網(wǎng)絡(luò)和市場基礎(chǔ)，不僅是北京汽車在越南的合作伙伴，也是奔馳、寶馬、捷豹路虎等豪華品牌在越南的代理商。

2021年，雖然受疫情影響，越南汽車市場整體表現(xiàn)并不活躍，但北京汽車通過高效的線上數(shù)字媒體終端推廣，成功實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。在越南的各大主流媒體、自媒體、視頻網(wǎng)站，北京品牌和北京X7的相關(guān)信息、視頻，成為點(diǎn)擊熱點(diǎn)。聲勢浩大的城市巡展，活躍的車主粉絲圈層，專屬的交車儀式，定制的車身顏色，以及專屬化配飾升級，使北京X7更迎合越南用戶的本地化需求。

可以預(yù)料，隨著未來越南經(jīng)濟(jì)持續(xù)走高，越南人民的消費(fèi)潛能將持續(xù)得到釋放。與中國影視劇、中國文化在越南的火爆相呼應(yīng)，中國汽車、中國制造，將在未來很長一段時(shí)間里，成為越南街頭的壓倒性流行。

（太平洋汽車網(wǎng) 保定01）