【太平洋汽車網 行情頻道】

就在直播的半個月前，一汽奔騰旗下首家新能源店在上海揭幕，首款電動車E01同時亮相。這是一汽奔騰首次涉足電動汽車領域，而在外界，新能源市場已從高速增長轉向了疫后小陽春都無法拯救的瓶頸期。這對于一汽奔騰來說，顯然是個挑戰。

首次做客水滴汽車APP直播間的一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司常務副總經理肖肖坦言道：“新能源市場競爭確實以進入白熱化階段，奔騰正積極向創新型、創業型造車新勢力轉型，唯有以用戶為中心，給用戶提供更多的價值，才能站穩腳跟。”

具體到奔騰E01上，在產品打造上，奔騰就著重圍繞消費者在視覺、嗅覺、聽覺方面的感受，進行產品定義。比如在視覺層面，其搭載的流水式的LED光源以及前臉獨創的水滴式交互格柵，并非一成不變，在不同使用場景下，其可產生相應的燈光“呼吸”效果。在車內音響上，與尊寶音響進行了深度的定制和合作，提供獨特的聽覺體驗。

而在服務上，開啟盲訂的奔騰，為用戶提供了終身免費質保，終身免費救援，8年的免費流量，一年的免費充電服務。讓用戶無憂接入智能化、電動化的出行未來，提供一次購車，全車無憂的體驗。“構建創新型營銷方式，傳遞奔騰品牌的價值，不僅在價格上，更在服務生態的打造上”。

據肖肖介紹，未來一汽奔騰旗下的新能源體驗店還在北京、廣州、深圳、成都等地進行布局，為更多的消費者提供線下觸點。

奔騰的另一款處在預熱階段的車型，第三代奔騰B70也引起了市場廣泛的關注。B70本身對于奔騰的意義自然不必多說，它是一汽轎車發布奔騰品牌后的首款車型，可以算得上是奔騰品牌的起點，至今累計用戶已達30萬。發布FMA架構后，一汽奔騰再次選擇了B70作為該架構下的首發車型，而非SUV車型，顯得尤為耐人尋味。在外界看來，這不僅是這款車型的“新生”，對此，肖肖更堅定的說道：“這是一汽奔騰征戰轎車市場的新沖鋒”，更是一汽奔騰進入全新“架構時代”后為自己劃定的新起點。

在水滴汽車聯合巨量引擎推出中國汽車品牌輿情分析中可見，消費者對汽車的關注點，正從駕乘體驗等轉移向智能、服務體驗等方面。而在肖肖看來，這與Z世代日益成為消費市場主力相聯系。

Z世代的特殊之處在于，他們是移動互聯網時代第一代原住民，更享受到了改革帶來的社會紅利。基于此所構建的消費理念、習慣乃至更大范圍內生存規則，與過去幾代人呈現出截然不同的特征。他們擁有強烈的文化自信與大國自信，不會盲從與傳統強勢的合資品牌，更在意與品牌之間的共鳴。

而這，正是一汽奔騰打造國潮的機會。未來，一汽奔騰還將圍繞Z世代消費者的特點，打造系列跨圈合作的營銷活動。持續推動、傳遞奔騰品牌的價值，讓用戶在產品端和服務端實現權益最大化。

文/秦志聰

（圖/文/攝：太平洋汽車網 蚌埠01）