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       國(guó)慶長(zhǎng)假前夕，一些廣州市黃埔區(qū)的市民陸續(xù)發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)的標(biāo)志性建筑——“寶能國(guó)際體育演藝中心” 進(jìn)行了外立面改造，并已經(jīng)悄然更名，新的場(chǎng)館名稱為“廣州寶能觀致文化中心”。據(jù)悉，該場(chǎng)館隸屬于寶能集團(tuán)，而觀致汽車亦為寶能集團(tuán)旗下汽車品牌，此次更名意味著觀致汽車成為了這一被譽(yù)為“南方鳥巢”的場(chǎng)館的冠名方。后續(xù)，雙方還將舉行正式的冠名發(fā)布活動(dòng)。

       廣州寶能觀致文化中心坐落于風(fēng)景宜人的廣州市黃埔區(qū)蘿崗，曾為第16屆亞運(yùn)會(huì)籃球比賽的主場(chǎng)館。全館總占地6.5萬㎡，總建筑面積12萬㎡，共設(shè)18000個(gè)觀眾席、60個(gè)豪華VIP包廂、1270個(gè)停車位。由美國(guó)MANICAARCHITECTURE 建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所理念設(shè)計(jì)、廣州市設(shè)計(jì)院深化設(shè)計(jì)，外形呈橢圓不規(guī)則形狀跳動(dòng)火焰，流暢的曲面外形，營(yíng)造高貴、優(yōu)雅風(fēng)格，享有“南方鳥巢”的美譽(yù)。

       此次冠名，是觀致汽車于2018年提出“新時(shí)代中國(guó)高端品牌”定位后，進(jìn)一步試水年輕化品牌主張的嘗試。該場(chǎng)館為國(guó)內(nèi)集體育、演藝活動(dòng)為一體的大型綜合場(chǎng)館，屬全球頂級(jí)泛娛樂平臺(tái)，曾舉辦過湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、周杰倫世界巡回演唱會(huì)等頂級(jí)文藝演出和LPL賽季后賽決賽等知名電競(jìng)賽事，吸引了大量的年輕族群現(xiàn)場(chǎng)觀看及多渠道關(guān)注。

       廣州寶能觀致文化中心啟用以后，將打造成觀致品牌傳播和體驗(yàn)營(yíng)銷的平臺(tái)。除了通過每年60-80場(chǎng)的高水準(zhǔn)的文體演出和賽事聚合流量，提升品牌影響力，還將通過與頂級(jí)文體IP掛靠植入品牌年輕化調(diào)性，強(qiáng)化當(dāng)下年輕主力消費(fèi)群體的品牌價(jià)值體驗(yàn)。

       觀致汽車還將在場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行汽車產(chǎn)品及品牌、文化的展示，推動(dòng)該場(chǎng)館成為比肩上海梅賽德斯-奔馳文化中心、北京凱迪拉克中心的汽車品牌文化體驗(yàn)中心。通過攜手文體演藝場(chǎng)館打造聚合式品牌體驗(yàn)中心，是高端汽車品牌的通常做法，除了國(guó)內(nèi)的上海梅賽德斯-奔馳文化中心、北京凱迪拉克中心，廣為人知的還有美國(guó)休斯頓“豐田中心球館”和俄克拉荷馬“福特中心球館”。

       2017年底，寶能集團(tuán)戰(zhàn)略投資觀致汽車以后，不僅持續(xù)注入資金支持觀致汽車發(fā)展，同時(shí)積極利用旗下其他板塊資源多維賦能觀致。此次旗下體育演藝中心由觀致冠名，成為了寶能集團(tuán)為觀致汽車提供多板塊協(xié)同效應(yīng)的最新力作。

       在寶能集團(tuán)的支持下，觀致汽車持續(xù)探索品牌煥新。從2018年推出觀致5智云互聯(lián)(AliOS)版，首次加持斑馬智行系統(tǒng)，到今年觀致5S強(qiáng)化動(dòng)力提升，無不是基于提升用戶的駕控愉悅和科技便利的品牌價(jià)值體驗(yàn)。

       據(jù)悉， 為了向建國(guó)70周年獻(xiàn)禮，10月份觀致汽車還將會(huì)加推一款觀致5S“中國(guó)紅”特別版車型。戰(zhàn)斗灰全烤漆車身、紅灰撞色的設(shè)計(jì)語言更為醒目，傳達(dá)出更富運(yùn)動(dòng)感的視覺體驗(yàn)。而定于明年面世的全新SUV車型，將基于全新平臺(tái)和設(shè)計(jì)語言，產(chǎn)品定位于年輕用戶群體。這一系列的產(chǎn)品投放路徑可以看作是觀致汽車品牌煥新、賦予年輕化內(nèi)涵的呼應(yīng)。

       觀致汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“MILE計(jì)劃”、“油電并舉”雙擎驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，未來3至5年內(nèi)觀致汽車的產(chǎn)品線將得到進(jìn)一步擴(kuò)張，覆蓋轎車、SUV和MPV全類系產(chǎn)品。品牌層面，觀致汽車將基于廣州寶能觀致文化中心等聚合體驗(yàn)矩陣的支持，堅(jiān)持高端化定位、注入年輕時(shí)尚元素，踐行品牌向上，致力于打造中國(guó)一流汽車品牌。

寶能觀致江門直營(yíng)店

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（圖/文/：太平洋汽車網(wǎng) 江門01）