2015年金投賞國際創(chuàng)意節(jié)于10月19日在上海拉開帷幕，作為目前亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意節(jié)之一，第八屆金投賞與往年一樣吸引了眾多國內(nèi)外頂尖公司的參與。

 

    為期四天的峰會精彩紛呈，令人期待的壓軸專場，由電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司帶來的“大數(shù)據(jù)撬動全渠道”專場與峰會嘉賓共同探討在大數(shù)據(jù)時代，廣告代理公司如何攜手數(shù)據(jù)提供方幫助一同廣告主撬動全渠道。

 

 

電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司 北京公司總經(jīng)理 李國華

 

    首先，電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司北京公司總經(jīng)理李國華先生為大家?guī)砭实闹黝}演講，李國華先生在演講中表示，為迎接大數(shù)據(jù)時代商務(wù)智能化的需求，自2012年起，電眾數(shù)碼便啟動了基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的營銷解決方案的研發(fā)，逐步建立起與BAT為首的數(shù)字營銷渠道的深度合作，通過打通電眾數(shù)碼及其所服務(wù)品牌私有數(shù)據(jù)資產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)，逐步實現(xiàn)對全網(wǎng)人群的精準覆蓋。

 

    同時，電眾數(shù)碼通過與阿里媽媽合作開發(fā)O2O解決方案，將數(shù)據(jù)監(jiān)測技術(shù)從線上覆蓋到線下銷售渠道，形成品牌營加銷的數(shù)據(jù)閉環(huán)，通過全鏈路數(shù)據(jù)的檢視分析，對營銷推廣和銷售運營進行實時/動態(tài)的優(yōu)化，助力企業(yè)實現(xiàn)全渠道業(yè)務(wù)運營的優(yōu)化與經(jīng)營業(yè)績的提升。

 

 

鳳凰衛(wèi)視著名主持人 許戈輝

 

    隨后的圓桌論壇由鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝主持，一點資訊CEO李亞、阿里媽媽CMO珍如、上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授、博士生導(dǎo)師呂巍、超女全國總冠軍江映蓉與李國華先生一起參與到對于大數(shù)據(jù)營銷的討論中。

 

 

阿里媽媽CMO 珍如

 

    作為大數(shù)據(jù)的提供方，阿里媽媽CMO珍如女士在論壇中表示，阿里在運用大數(shù)據(jù)的過程中，不僅僅是關(guān)注大數(shù)據(jù)的“量”，同時，它的廣度和深度也被阿里所重視。阿里的大數(shù)據(jù)可以分為購買數(shù)據(jù)、地理位置、愛好數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)，阿里所提供的數(shù)據(jù)不僅僅是電商收集到的數(shù)據(jù)，更多的是消費者的生活狀態(tài)，這些數(shù)據(jù)才能夠為廣告主、品牌方提供更有深度和廣度的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，去創(chuàng)造、滿足更多廣告主的需求。

 

 

鳳凰新媒體總裁、一點資訊CEO 李亞

 

    作為媒體代表、內(nèi)容提供者，鳳凰新媒體總裁、一點資訊CEO李亞先生則表示，在當代這樣一個信息爆炸、數(shù)據(jù)過剩的時代，怎樣應(yīng)對浩瀚的數(shù)據(jù)、去偽存真、去粗取精才是真正值得我們?nèi)ニ伎己蛯崿F(xiàn)的。一點資訊獨創(chuàng)的“興趣引擎”便是依據(jù)大數(shù)據(jù)的這個原理，不光是根據(jù)過去的歷史瀏覽行為或社交圖譜來猜你喜歡什么，同時用更加便捷的方式鼓勵你去表達你想要什么。

 

 

超女全國總冠軍 江映蓉

 

    作為藝人的江映蓉小姐，也在論壇中提出了自己對于大數(shù)據(jù)的一些看法，她說，大數(shù)據(jù)也給予歌手很大的幫助，可以通過大數(shù)據(jù)的分析明確哪首歌是廣泛被大家所熟悉的，而那些作品又是相對小眾的。從而可以更加明確的了解粉絲的心理、并通過結(jié)合大家所喜愛的和自己的風格創(chuàng)作更加受歡迎的作品。

 

    身為廣告代理公司，李國華先生在論壇中也提出了我們的觀點，他表示現(xiàn)在的廣告主有兩個極端，電眾數(shù)碼的客戶群體比較大的是汽車客戶，大部分的汽車客戶比較容易接受大數(shù)據(jù)從不同渠道做所的DMP從而進行更多的DSP投放。但是也有許多客戶過分依賴大數(shù)據(jù)來做決策，就會出現(xiàn)問題，這是不同的兩個極端。

 

 

上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授、博士生導(dǎo)師 呂巍

 

    對于大數(shù)據(jù)有深刻學術(shù)研究的上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院博士生導(dǎo)師呂巍教授在論壇中分享了自己多年來對于大數(shù)據(jù)營銷的觀點，與過去相比，中國現(xiàn)在的營銷趨勢有兩種，第一是我們必須更加具有前瞻性，第二是更全面的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)雖然是非常重要的營銷工具，能夠幫助我們提升，但是它所承受的很多問題，我們也必須要清楚的發(fā)現(xiàn)、清晰的面對。