日前，記者了解到，從本月初開(kāi)始接受預(yù)訂的新蒙迪歐或?qū)⒂?1月9日正式上市，價(jià)格可能為21.08萬(wàn)至24.98萬(wàn)元。可以肯定是的，新蒙迪歐上市后，老款蒙迪歐將繼續(xù)生產(chǎn)，蒙迪歐在國(guó)內(nèi)中型市場(chǎng)呈現(xiàn)“兩代同堂”的局面。據(jù)了解，新蒙迪歐將被命名為蒙迪歐“至勝”。
●運(yùn)動(dòng)豪華型全球首發(fā)
對(duì)于長(zhǎng)安福特而言，新蒙迪歐被寄托了福特品牌車型戰(zhàn)略上攻的重任。因此，在離11月9日上市還有兩個(gè)月，就開(kāi)始迫不及待地宣布接受預(yù)訂。據(jù)了解，長(zhǎng)安福特高層稱，新蒙迪歐將推出運(yùn)動(dòng)豪華型、豪華型、時(shí)尚型3款車，預(yù)訂價(jià)格從21萬(wàn)至25萬(wàn)元。
『新一代蒙迪歐不僅在外觀上發(fā)生了脫胎換骨的變化』
長(zhǎng)安福特高層稱，作為007座駕的新蒙迪歐運(yùn)動(dòng)豪華型將先于歐美市場(chǎng)在中國(guó)首發(fā)。推出頂級(jí)版車型足以看出，長(zhǎng)安福特首先視新蒙迪歐為提升企業(yè)與新蒙迪歐品牌形象、高度的重要手段。
長(zhǎng)安福特銷售公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，21萬(wàn)至25萬(wàn)的預(yù)售區(qū)間具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力。他認(rèn)為，目前2.3L或以上排量主流品牌價(jià)格都在22萬(wàn)元以上，而新蒙迪歐預(yù)售才21萬(wàn)元，在性價(jià)比上具有較大的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，新蒙迪歐在德國(guó)等市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，也為在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)售注入了信心。
『現(xiàn)如今定名“至勝”』
記者從有關(guān)渠道獲悉，新蒙迪歐2.3L手動(dòng)時(shí)尚版價(jià)格或?yàn)?1.08萬(wàn)元，自動(dòng)豪華版或?yàn)?3.58萬(wàn)元，自動(dòng)豪華運(yùn)動(dòng)版或?yàn)?4.98萬(wàn)元。
●新款定名為“至勝”
無(wú)論最終價(jià)格如何，新蒙迪歐20萬(wàn)元以上的銷售價(jià)格已經(jīng)確定無(wú)疑。而在推出新款之后，老款蒙迪歐不會(huì)停產(chǎn)，后者將填補(bǔ)長(zhǎng)安福特品牌在16萬(wàn)至20萬(wàn)元區(qū)間的市場(chǎng)空白。
『以后不叫蒙迪歐了？』
因此，在中型市場(chǎng)，長(zhǎng)安福特將采取蒙迪歐“兩代同堂”的市場(chǎng)策略。目前在售的蒙迪歐不會(huì)停產(chǎn)，而是主打16萬(wàn)至20萬(wàn)元區(qū)間，成為主打中型車中低端細(xì)分區(qū)域的車型，并以價(jià)格取勝。據(jù)了解，目前老款蒙迪歐最低價(jià)格已經(jīng)徘徊在15萬(wàn)元區(qū)間，價(jià)格殺傷力相當(dāng)大。
而新款蒙迪歐定位將被拉高，主打20萬(wàn)至25萬(wàn)中型別轎車中的高端領(lǐng)域�！皟纱谩睂⒘蠲傻蠚W通吃16萬(wàn)至25萬(wàn)元市場(chǎng)，并以20萬(wàn)元作為分割線，19萬(wàn)元以下以價(jià)格作競(jìng)爭(zhēng)利器，20萬(wàn)元以上以品牌、新車作為競(jìng)爭(zhēng)策略。
“兩代同堂”將形成一個(gè)無(wú)細(xì)縫的產(chǎn)品譜系，新舊蒙迪歐將出現(xiàn)細(xì)分名字，這就猶如花冠與卡羅拉的關(guān)系。記者獲悉，新款蒙迪歐將被命名為“至勝”。
由此，長(zhǎng)安福特在中型車選擇了雙劍出鞘，雙保險(xiǎn)的格局。這也足以窺視出廠家在中型車市場(chǎng)不得有失的決心。不過(guò)，中型車與中級(jí)車消費(fèi)心理差別甚大，蒙迪歐“兩代同堂”所面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)或?qū)⒈?A target=_blank>一汽豐田更大。
事實(shí)上，若把握好消費(fèi)心理與市場(chǎng)走向，長(zhǎng)安福特將可能借助“兩代同堂”的蒙迪歐，在中型車實(shí)現(xiàn)龍門(mén)一躍�！皟纱谩睂⒃S長(zhǎng)安福特一個(gè)美好的愿景，但也將帶來(lái)一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
編后語(yǔ)——
可能福特想重新樹(shù)立蒙迪歐在消費(fèi)者心中的形象，所以新蒙迪歐如此的改頭換面，現(xiàn)在甚至連名字都改了（至勝），但愿不是像新307定名“獅吼”那樣的鬧劇。
