即將落戶長(zhǎng)安福特的全新福特蒙迪歐將在最新一集的007系列片《皇家賭場(chǎng)》中首度亮相。
“邦德，詹姆斯·邦德”這句最著名的自我介紹將接受來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，而擁有一輛英國(guó)軍情六處代號(hào)為007特工詹姆斯·邦德的座駕對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)正在迅速接近現(xiàn)實(shí)。記者上周獲得已經(jīng)證實(shí)的確切消息，即將在最新一集的007系列片《皇家賭場(chǎng)》中首次亮相的全新福特蒙迪歐將會(huì)落戶長(zhǎng)安福特。新一代蒙迪歐最早將會(huì)在今年第四季度正式在長(zhǎng)安福特投產(chǎn)，這和歐洲的量產(chǎn)時(shí)間僅僅相差半年。
“Q博士”專業(yè)打造
在007系列電影中，每一輛邦德座駕都是由經(jīng)驗(yàn)老道的Q博士親自挑選的，而現(xiàn)實(shí)中，打造新一代蒙迪歐的“Q博士”，是福特歐洲設(shè)計(jì)中心。
在EON電影制作公司制作的、由丹尼爾·克雷格主演的電影《皇家賭場(chǎng)》中，全新福特蒙迪歐首次亮相銀幕，這部電影從2006年11月17日開始在全球影院公開放映。而在國(guó)內(nèi)，本月30日，該片將成為登陸中國(guó)電影市場(chǎng)的首部007系列電影。電影觀眾將會(huì)成為第一批看到全新蒙迪歐的人群，雖然阿斯頓·馬丁仍舊是詹姆斯·邦德的座駕，但新一代邦德扮演者男演員丹尼爾·克雷格駕駛的第一款汽車就是全新一代蒙迪歐，根據(jù)所公布的預(yù)告片，邦德在跟蹤一個(gè)恐怖分子到達(dá)巴哈馬后是開著它去旅館的。
而電影中出現(xiàn)的新一代蒙迪歐，實(shí)際上是一輛純手工打造的，僅為電影服務(wù)的樣車。這是一款專門制造的新蒙迪歐的5門樣車，搭配的是跑車車身套件。漆色是鮮明的明藍(lán)色，這個(gè)新蒙迪歐道具是2006年1月在位于德國(guó)科隆的福特歐洲設(shè)計(jì)中心用手工打造而成的。
福特歐洲設(shè)計(jì)中心執(zhí)行主任馬丁·史密斯說(shuō)：“當(dāng)我們被要求在2006年2月為拍電影提供車輛時(shí)，新款蒙迪歐其實(shí)還處于設(shè)計(jì)階段。由于2007年第二季度才會(huì)開始它的批量生產(chǎn)，所以我們要根據(jù)設(shè)計(jì)室模型來(lái)創(chuàng)造一輛一次性的能駕駛的汽車道具！”
仍主打V6
從全新一代蒙迪歐去年在巴黎車展上首現(xiàn)之后，已經(jīng)連續(xù)在國(guó)際大型車展上亮相，并成為業(yè)內(nèi)討論的熱點(diǎn)車型。
去年，就在全新蒙迪歐發(fā)布不久，本報(bào)于國(guó)內(nèi)首報(bào)了全新一代蒙迪歐可能國(guó)產(chǎn)的消息，而上周，有官方人士已向記者證實(shí)了這一消息，但該人士未有明確該車的具體在華投放日期。記者通過(guò)其他渠道了解到，新一代蒙迪歐最早將會(huì)在今年第四季度在長(zhǎng)安福特下線，而正式上市則要等到2008年。
事實(shí)上這并不是全新一代蒙迪歐在中國(guó)的第一次亮相，去年底北京車展上的福特概念車Iosis就是新一代蒙迪歐的雛形。此前，福特一位高層人士曾向記者透露，S-MAX作為與新一代蒙迪歐同平臺(tái)的車型，其代表性不言自明。而這也是蒙迪歐推出7年后的第一次全新?lián)Q代。國(guó)產(chǎn)該車型已成為長(zhǎng)安福特必然之選。
新蒙迪歐仍將主打此前的V6旗艦。但和老款V6發(fā)動(dòng)機(jī)相比，新蒙迪歐將做出四大改進(jìn)。據(jù)了解，新蒙迪歐共有5款發(fā)動(dòng)機(jī)，2臺(tái)全新的直4汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，以及2臺(tái)新的柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，但原有的2.5升V6發(fā)動(dòng)機(jī)也給予了保留。
和現(xiàn)款蒙迪歐歐洲版相比，新款蒙迪歐將會(huì)更大，而有消息人士指出，國(guó)產(chǎn)新款蒙迪歐的尺寸也會(huì)比現(xiàn)款稍大。
此外，在內(nèi)飾方面，新蒙迪歐強(qiáng)調(diào)了高檔車的氣息，這點(diǎn)對(duì)福特而言是一個(gè)全新的改變。有福特設(shè)計(jì)師表示，新蒙迪歐在內(nèi)飾方面對(duì)奧迪有所借鑒，同時(shí)，從福特在華的產(chǎn)品引進(jìn)來(lái)看，福特也更愿意中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到其歐洲汽車公司的血統(tǒng)和基因。
新老兩代同堂
在新一代蒙迪歐投產(chǎn)之后，長(zhǎng)安福特目前在產(chǎn)的蒙迪歐不會(huì)停產(chǎn)，而和新一代蒙迪歐實(shí)現(xiàn)在中高級(jí)市場(chǎng)的組合拳。
記者此前了解到，在長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車內(nèi)部，也在考慮對(duì)這款新車型給予全新的中文命名。從而在中國(guó)市場(chǎng)上形成和目前蒙迪歐相區(qū)別的全新產(chǎn)品品牌。新的產(chǎn)品名稱將會(huì)在今年年中發(fā)布。但有關(guān)重新命名的推測(cè)還沒(méi)有得到官方的確認(rèn)。
按照一位熟悉長(zhǎng)安福特戰(zhàn)略人士的說(shuō)法是，長(zhǎng)安福特選擇兩代同堂共同出戰(zhàn)的理由有兩點(diǎn)：一是目前的蒙迪歐在中高級(jí)市場(chǎng)高端已經(jīng)顯得力不從心，但在2.0排量細(xì)分市場(chǎng)則仍有號(hào)召力；第二是中高級(jí)細(xì)分市場(chǎng)的更加細(xì)化使得企業(yè)需要更多的車型來(lái)進(jìn)行更有針對(duì)性的產(chǎn)品策略。
在全新一代蒙迪歐上市之后，長(zhǎng)安福特將形成從緊湊級(jí)到中高級(jí)以及MPV多功能車的完整產(chǎn)品鏈，福特品牌在華市場(chǎng)的組合拳也隨之露出真容。
記者觀察
007座駕的魅力營(yíng)銷
從1964年肖恩·康那利在007系列片《金手指》中首次使用了DB5，阿斯頓·馬丁便成了007的最鐘愛(ài)的座駕，同時(shí)，與這個(gè)著名間諜相關(guān)的汽車產(chǎn)品也迅速將銀幕的號(hào)召力轉(zhuǎn)變成為市場(chǎng)的購(gòu)買力。汽車產(chǎn)品的植入式營(yíng)銷在電影業(yè)中無(wú)意識(shí)的道具使用中開始發(fā)揚(yáng)光大。
盡管從007誕生之日開始，其御用座駕一直是頂級(jí)跑車品牌阿斯頓·馬丁，阿斯頓·馬丁生產(chǎn)90年來(lái)，總共只生產(chǎn)了1.6萬(wàn)輛，但從1995年開始，007對(duì)座駕就不再專一，就好像每集中邦女郎的數(shù)量在不斷增加一樣。同時(shí)，其產(chǎn)品的檔次也在不斷下延，既然代表大眾口味的麥當(dāng)娜也可以與詹姆斯·邦德調(diào)情，那我們的皇家特工又有什么理由不開一輛福特或者大眾品牌的汽車去拯救世界呢？
而在這背后，商業(yè)的力量是左右邦德喜好的唯一原因。在堅(jiān)持開阿斯頓·馬丁30年后，1995年的《黃金眼》里，邦德突然開起了寶馬，并一直持續(xù)了三集，而寶馬為了在《黃金眼》里露臉，花掉了2500萬(wàn)美元，此后2002年的《擇日而亡》中，詹姆斯·邦德再次開上了最新款灰色阿斯頓·馬丁V12 Vanquish，當(dāng)007影片的忠實(shí)觀眾都在歡呼邦德品位的回歸時(shí)，阿斯頓·馬丁卻付出了3500萬(wàn)美元重返銀幕的代價(jià)。
在邦德眼中，優(yōu)雅不及價(jià)碼，價(jià)高者入選，是商業(yè)的不二法則。但事實(shí)上，企業(yè)之所以選擇當(dāng)這樣的“冤大頭”，是因?yàn)樗麄兠靼祝心腥说呐枷?07所擁有的東西，在市場(chǎng)上的號(hào)召力，足以讓他們賺得盆滿缽滿。事實(shí)上，在《末日帝國(guó)》中詹姆斯·邦德駕駛著新款寶馬Z8招搖過(guò)市之后，整個(gè)世界的男人都開始幻想駕駛寶馬Z8馳騁在摩納哥海灘時(shí)的意氣風(fēng)發(fā)。“楚王好細(xì)腰，宮女皆餓死”的偶像帶動(dòng)作用，在今天的汽車市場(chǎng)依舊有著強(qiáng)大的力量。
發(fā)達(dá)國(guó)家穩(wěn)定的社會(huì)階層結(jié)構(gòu)給汽車產(chǎn)品創(chuàng)造了采取植入式營(yíng)銷方式更為精細(xì)和準(zhǔn)確的可能。與之相比，中國(guó)的汽車類產(chǎn)品植入式營(yíng)銷則非常鮮見(jiàn)，“走在大路上”仍是國(guó)內(nèi)汽車類廣告的主要形式，顯得單調(diào)和乏味。國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)者在品牌意識(shí)缺失下的彷徨和盲目讓汽車企業(yè)為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)而不得不選擇這樣呆扳的宣傳方式。少量的植入式也并未取得預(yù)期的效果，比如寶馬在馮小剛電影的尷尬亮相。
邦德已經(jīng)在新一集電影中開始駕駛福特了，當(dāng)然導(dǎo)演用巴哈馬的地點(diǎn)來(lái)巧妙證明邦德是一個(gè)能夠“入鄉(xiāng)隨俗”的人，而國(guó)內(nèi)的汽車企業(yè)應(yīng)該有這樣的意識(shí)：那就是如果下次邦德在中國(guó)執(zhí)行任務(wù)的時(shí)候，不妨建議他開一輛QQ或者夏利，因?yàn)橹灰{駛者是邦德，就沒(méi)有“不可能完成的任務(wù)”。
