極虎阿爾法是中國高端新能源品牌。品牌定位為：追求極致性能和創新設計的高端新能源汽車品牌。聯合戴姆勒、麥格納、華為等全球頂尖資源，致力成為中國高端品牌。智能新能源格局引領者。

ARCFOX的品牌名稱由兩部分組成。首先，“ARC”是Arctic的縮寫，“FOX”是狐貍的意思。北極狐是一種聰明、堅韌、優雅、敏感的動物。它也是一種遷徙到寒冷地區的珍稀動物。就像極地狐汽車的品牌基調一樣，始終我行我素，一直在適應和進化。不斷探索未知領域。

極虎阿爾法的目標人群是那些追求個性、喜歡打破常規的年輕消費者。極虎也通過Alpha S和Alpha T兩款車型，向年輕消費者傳達自己的品牌內涵，車輛內外兼修。明顯區別于主流新能源汽車，表達了極虎汽車不妥協的態度。

極虎阿爾法是名副其實的國產車，因為它其實是北汽集團旗下的一個品牌，最初誕生于2018年。在整車制造方面，北汽集團與麥格納達成合作，成立了北汽藍谷麥格納新能源汽車2019年在中國鎮江的制造基地。目前，極虎阿爾法車型也由該制造基地生產。

雖然有華為的技術支持，但實際上極虎汽車與華為的合作，還沒有今天華為與賽力汽車的合作深入。

在不少消費者看來，機虎Alpha S和Alpha T僅被授權使用部分華為技術，這也導致機虎難以借助華為的光環獲得銷量和知名度，旗下機型的銷量表現一直舉步維艱。