2023年4月18日，中國(guó)北京——品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2023（C-BPI）中國(guó)品牌排名及分析報(bào)告。

據(jù)悉，C-BPI反映了品牌認(rèn)知過程中各種相關(guān)因素對(duì)品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系的影響，可以預(yù)測(cè)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

具體來說，C-BPI是從消費(fèi)者認(rèn)知結(jié)構(gòu)的角度，圍繞品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系展開的一項(xiàng)調(diào)查。品牌知名度權(quán)重50%（包括心理份額25%、大腦份額15%、認(rèn)知覆蓋率10%），品牌關(guān)系權(quán)重50%（包括品牌忠誠(chéng)度20%、品牌偏好15%、品牌聯(lián)想15%） )，以1000分作為滿分計(jì)算品牌強(qiáng)度指數(shù)。

米其林：“中國(guó)第一輪胎品牌”

作為國(guó)內(nèi)權(quán)威品牌測(cè)評(píng)平臺(tái)，今年共有17個(gè)輪胎品牌上榜（品牌上榜條件為“未提及率7%”），米其林得分遙遙領(lǐng)先，被稱為“中國(guó)第一輪胎品牌” ”。

我們看到，在這17個(gè)輪胎品牌中，國(guó)外品牌有10個(gè)，國(guó)產(chǎn)品牌有7個(gè)。可見中國(guó)還是一個(gè)“洋品牌”，尤其是排名前6的品牌全是洋品牌！

國(guó)產(chǎn)輪胎中，雙星、Maxxis、匯力、三角、朝陽(yáng)、正信、玲瓏榜上有名。其中，雙星輪胎排名第七，在國(guó)產(chǎn)品牌中排名第一，其次是Maxxis和匯力，Maxxis品牌力指數(shù)強(qiáng)于匯力，較去年上升4位。

在綜合排名中，通佳輪胎排名墊底，較去年排名大幅下滑。

越來越多的國(guó)產(chǎn)品牌上榜

從2011年以來近12年輪胎品牌上榜趨勢(shì)來看，值得一提的是，上榜品牌數(shù)量逐年增加，也就是越來越多品牌輪胎的未提及率7%，說明消費(fèi)者對(duì)輪胎感興趣。品牌知名度越來越高。

對(duì)于車主來說，他們不再只知道米其林，還知道更多的中國(guó)輪胎品牌，比如朝陽(yáng)、三角、玲瓏等等。這些品牌的整體排名都在上升。

隨著越來越多國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，普利司通、金虎、韓泰等日韓品牌的品牌力指數(shù)下降明顯。但不得不說，米其林在中國(guó)消費(fèi)者心目中依然有著壓倒性的品牌優(yōu)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較低。

在輪胎品牌的細(xì)分指數(shù)中，可以看出國(guó)外品牌的知名度依然很高，這得益于國(guó)外品牌在原配市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

在品牌聯(lián)想得分上，雙星、匯麗、三角、正信等品牌能夠快速與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，而朝陽(yáng)、玲瓏則已經(jīng)超越了韓泰、同佳等品牌，“給車主的印象更深”。

在品牌忠誠(chéng)度方面，錦湖排名第一，其次是鄧祿普、米其林和正新。國(guó)產(chǎn)品牌的忠誠(chéng)度比較低，值得思考和改進(jìn)！