BMW 之悅是寶馬在中國提出的核心主題品牌戰略，和其他汽車品牌理念有不少不同。

BMW 之悅涵蓋駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責任和分享之悅等多層情感。它代表高性能、純粹駕駛樂趣的汽車產品技術，還代表創新進取精神和關心社會的責任心。

而其他品牌理念各有側重，有的可能更強調舒適，有的更注重科技。

為推廣 BMW 之悅，寶馬做了很多努力，像舉辦親子之悅、關愛女性、公益活動、音樂會等線下活動，還在平面廣告創意中融入中國元素，專門注冊書法字體的“悅”字作形象標識。

從 2009 年下半年開始，寶馬在德國率先推出“JOY IS BMW”品牌廣告獲成功，北美市場 2010 年冬奧會期間推出，中國緊隨其后。

在中國，“BMW 之悅”延伸了“純粹駕駛樂趣”內涵，更全面反映品牌與消費者深層情感聯系。

“BMW 之悅”是對 JOY 這一品牌核心訴求在中國文化背景下的提煉，是寶馬全球統一品牌戰略的一部分。而其他品牌的全球戰略可能在側重點和推廣方式上與寶馬不同。

總之，BMW 之悅以獨特的情感層次和推廣方式，區別于其他汽車品牌的理念。