悍馬的標志就是其英文名稱“HUMMER”。

這一標志的含義源于美國軍方的需求。七十年代末期，美國軍方根據越戰經驗，需要新一代的輕型多用途軍車，要求車輛具備高機動性、多用途、有輪等特點，簡稱 HMMWV(High Mobility Multi-purpose Wheeled Vehicle)，而“Hummer”正是取自 HMMWV 的昵稱“Humvee”的譯音。

悍馬起初是為軍事用途而研發，1992 年第一輛民用悍馬面世后備受青睞。其隸屬于美國通用汽車集團旗下的 AM General 車廠。

悍馬的標志簡潔明了，從各個角度看都能明確這是悍馬越野車，尤其是前臉突出體現了悍馬的特征。

悍馬品牌以生產輕型、高機動性、多用途吉普車、四驅皮卡和輕型多用途軍車為主。旗下車型包括悍馬 HX、悍馬 H2、悍馬 H1、悍馬 H3 等。

雖然悍馬品牌在發展過程中經歷了諸多變化，但其標志所代表的力量、霸氣和卓越性能的形象一直深入人心。