Lincoln 車的市場定位主要是面向追求卓越品質和個性化體驗的高端消費者。

它注重細節，內飾選材和外觀設計精益求精，為消費者定義豪華的新標準。Lincoln 車通常被視為與奔馳、寶馬等歐洲豪華品牌處于同一檔次。

從品牌歷史看，自 1917 年創立以來，林肯一直致力于生產豪華汽車，以獨特的美國風情、精湛工藝和卓越性能贏得全球消費者認可。產品線涵蓋轎車、SUV 和跨界車等多個領域，如 MKZ、MKC、Navigator 等車型，設計注重細節，用料考究，工藝精湛，舒適性和靜謐性出色。

在競爭環境中，林肯憑借獨特的美國風情和精湛工藝，與奔馳、寶馬、奧迪等形成差異化競爭優勢，同時以出色性能和豐富配置滿足消費者需求。

林肯汽車的質量和性能也很不錯。質量方面，堅持高標準和嚴格質量控制體系，零部件選擇精益求精，車身結構堅固，內飾采用高品質材料。性能方面，動力系統強勁平穩，懸掛系統精心調校，操控性能優化，轉向精準，制動靈敏。

不過，林肯也面臨一些挑戰。市場競爭激烈，如奔馳、寶馬、奧迪等國際巨頭帶來競爭壓力，且消費者需求快速變化，林肯需不斷創新適應，比如提升科技配置和環保性能。

以林肯 Z 和冒險家為例，冒險家在同級別競爭對手產品競爭力不足的情況下，憑借均衡的表現取得不錯銷量，但車型配置和選配存在不合理之處。林肯 Z 面對的競爭對手強大，其定價若不合理，可能會勸退大批消費者。

近年來，林肯在全球實施一系列戰略舉措，加大新興市場投入，加強與福特協同合作。在中國市場，林肯中國總裁朱梅君強調做好品牌，堅持“林肯之道”的客戶體驗，從不以價換量。上海車展上，全新一代林肯航海家完成全球首發，擁有動力、空間、舒適、智能、安全五大領先優勢，目標人群是時代“中浪”。未來，林肯將通過產品、科技、客戶服務、品牌體驗、合作共贏“五大升級”，實現“品牌價值升維”，在中國市場實現“二次提速”。