華為問(wèn)界的標(biāo)志及品牌表述演變主要圍繞“AITO”與“HUAWEI”標(biāo)識(shí)的呈現(xiàn)調(diào)整展開(kāi)，核心是品牌宣傳中華為元素的逐步強(qiáng)化。2021年12月AITO問(wèn)界品牌推出時(shí)，官方以“AITO問(wèn)界”為核心表述，車型尾標(biāo)及宣傳物料均突出AITO標(biāo)識(shí)；2023年2月起，問(wèn)界汽車官方微博海報(bào)右上角LOGO從“AITO”更換為“HUAWEI”，3月8日宣傳文案進(jìn)一步從“AITO問(wèn)界”改為“HUAWEI問(wèn)界”，官方推文標(biāo)題也統(tǒng)一采用“HUAWEI問(wèn)界”的說(shuō)法，同時(shí)“HUAWEI”字樣在海報(bào)中的位置從右上角挪至正中央，直觀體現(xiàn)華為在品牌傳播中的主導(dǎo)性提升。這一演變既基于華為與賽力斯合作深化的背景，也通過(guò)標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)的調(diào)整，更清晰地傳遞華為對(duì)問(wèn)界品牌長(zhǎng)期深度賦能的定位，而車型尾標(biāo)雖仍保留AITO標(biāo)識(shí)，但車尾型號(hào)同步進(jìn)行了更改，后續(xù)奇瑞、江淮與華為合作的產(chǎn)品也計(jì)劃通過(guò)商標(biāo)授權(quán)方式繼續(xù)搭載AITO標(biāo)，形成了標(biāo)識(shí)使用與合作模式相適配的動(dòng)態(tài)調(diào)整。

這一演變的背后，是華為與賽力斯合作關(guān)系的持續(xù)深化。2021年4月雙方正式攜手，首款合作車型賽力斯華為智選SF5市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期；同年12月，高端新能源品牌AITO問(wèn)界應(yīng)運(yùn)而生，首款車型M5于當(dāng)月發(fā)布，2022年7月第二款車型M7跟進(jìn)推出。隨著合作推進(jìn)，華為在問(wèn)界體系中的技術(shù)與品牌賦能不斷加強(qiáng)，2022年已有不少問(wèn)界車主自發(fā)摳掉車尾AITO標(biāo)，替換為“HUAWEI”標(biāo)識(shí)，反映出市場(chǎng)對(duì)華為技術(shù)背書(shū)的認(rèn)可。2023年2月25日，雙方簽署聯(lián)合業(yè)務(wù)深化合作協(xié)議，明確到2026年實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛產(chǎn)銷規(guī)模的目標(biāo)，還計(jì)劃共同成立聯(lián)合創(chuàng)新中心，并于年內(nèi)推出基于全新平臺(tái)的首款旗艦車型，這一戰(zhàn)略升級(jí)直接推動(dòng)了品牌表述的調(diào)整。

從商標(biāo)布局的細(xì)節(jié)來(lái)看，標(biāo)識(shí)演變也涉及復(fù)雜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)安排。目前AITO及其LOGO商標(biāo)歸屬賽力斯旗下的重慶潽康企業(yè)管理咨詢有限公司，問(wèn)界商標(biāo)則由北京永安世達(dá)科貿(mào)有限公司持有，該公司與華為相關(guān)企業(yè)存在業(yè)務(wù)往來(lái)。而正德電子、北京銳德凱卓等主體在AITO商標(biāo)布局上較為積極，正德電子正推進(jìn)獲取更多AITO第12類商標(biāo)；對(duì)于奇瑞、江淮等其他主機(jī)廠與華為合作產(chǎn)品擬搭載AITO標(biāo)的情況，律師指出可通過(guò)商標(biāo)授權(quán)方式實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵取決于華為與賽力斯的溝通及協(xié)議約定，這為多主體合作下的標(biāo)識(shí)使用提供了法律路徑。

此次標(biāo)識(shí)與品牌表述的調(diào)整，并非簡(jiǎn)單的名稱更換，而是華為與賽力斯合作模式深化的直觀體現(xiàn)。從最初的“AITO問(wèn)界”到“HUAWEI問(wèn)界”的表述升級(jí)，既強(qiáng)化了華為長(zhǎng)期深度賦能的品牌定位，也通過(guò)商標(biāo)授權(quán)等靈活方式，為后續(xù)多主機(jī)廠合作預(yù)留了空間。這種動(dòng)態(tài)調(diào)整既順應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)華為技術(shù)價(jià)值的認(rèn)知，也為問(wèn)界品牌的規(guī)?；l(fā)展奠定了基礎(chǔ)，更折射出新能源汽車行業(yè)“技術(shù)賦能+品牌協(xié)同”的合作新范式。