上汽榮威車(chē)標(biāo)在市場(chǎng)上具有較高的辨識(shí)度，其設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代美學(xué)，歷經(jīng)多次優(yōu)化仍保留核心元素，形成了獨(dú)特且易被感知的視覺(jué)符號(hào)。

從最初紅黑金盾形搭配雙獅的經(jīng)典設(shè)計(jì)，到后來(lái)3D轉(zhuǎn)2D的線條簡(jiǎn)化，再到新能源專(zhuān)屬R標(biāo)的推出，榮威車(chē)標(biāo)始終圍繞“盾形輪廓”“雙獅守護(hù)”“R字母”等關(guān)鍵元素迭代——早期立體標(biāo)通過(guò)電鍍工藝與激光紋理強(qiáng)化質(zhì)感，新獅標(biāo)簡(jiǎn)化細(xì)節(jié)以貼合年輕審美，R標(biāo)則以扁平化篆書(shū)“人”字傳遞新能源屬性。這些設(shè)計(jì)既錨定了“可靠尊貴”的品牌內(nèi)核，又通過(guò)文化符號(hào)（華表、陰陽(yáng)平衡）與現(xiàn)代手法的融合，讓消費(fèi)者能快速關(guān)聯(lián)其“傳承與創(chuàng)新”的品牌形象，最終在燃油與新能源市場(chǎng)均建立起清晰的視覺(jué)記憶點(diǎn)。

從最初紅黑金盾形搭配雙獅的經(jīng)典設(shè)計(jì)，到后來(lái)3D轉(zhuǎn)2D的線條簡(jiǎn)化，再到新能源專(zhuān)屬R標(biāo)的推出，榮威車(chē)標(biāo)始終圍繞“盾形輪廓”“雙獅守護(hù)”“R字母”等關(guān)鍵元素迭代——早期立體標(biāo)通過(guò)電鍍工藝與激光紋理強(qiáng)化質(zhì)感，新獅標(biāo)簡(jiǎn)化細(xì)節(jié)以貼合年輕審美，R標(biāo)則以扁平化篆書(shū)“人”字傳遞新能源屬性。這些設(shè)計(jì)既錨定了“可靠尊貴”的品牌內(nèi)核，又通過(guò)文化符號(hào)（華表、陰陽(yáng)平衡）與現(xiàn)代手法的融合，讓消費(fèi)者能快速關(guān)聯(lián)其“傳承與創(chuàng)新”的品牌形象，最終在燃油與新能源市場(chǎng)均建立起清晰的視覺(jué)記憶點(diǎn)。

車(chē)標(biāo)中的雙獅、華表等東方元素，不僅是文化符號(hào)的具象化，更是品牌與消費(fèi)者情感連接的紐帶。雙獅的力量感與華表的威儀感，讓車(chē)標(biāo)在眾多品牌標(biāo)識(shí)中脫穎而出，消費(fèi)者只需一眼，便能捕捉到其中蘊(yùn)含的吉祥守護(hù)寓意；而紅黑金三色的搭配，既延續(xù)了傳統(tǒng)色彩的厚重感，又通過(guò)現(xiàn)代工藝的處理，避免了視覺(jué)上的陳舊感。這種“傳統(tǒng)為根、現(xiàn)代為表”的設(shè)計(jì)思路，讓榮威車(chē)標(biāo)在同質(zhì)化的市場(chǎng)中形成了差異化記憶。

隨著新能源市場(chǎng)的擴(kuò)張，榮威推出的R標(biāo)進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在新賽道的辨識(shí)度。該標(biāo)志以篆書(shū)“人”字為靈感，線條極簡(jiǎn)卻富有張力，既呼應(yīng)了品牌“以人為本”的理念，又與新能源車(chē)型的科技感形成視覺(jué)呼應(yīng)。同時(shí)，R標(biāo)與新獅標(biāo)的“雙標(biāo)并行”策略，既保留了燃油車(chē)用戶(hù)對(duì)經(jīng)典元素的認(rèn)知，又為新能源用戶(hù)提供了更具未來(lái)感的視覺(jué)符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了不同細(xì)分市場(chǎng)的辨識(shí)度覆蓋。

綜合來(lái)看，榮威車(chē)標(biāo)通過(guò)對(duì)核心元素的堅(jiān)守與設(shè)計(jì)語(yǔ)言的迭代，既保持了品牌形象的延續(xù)性，又能適應(yīng)市場(chǎng)審美與技術(shù)趨勢(shì)的變化。從文化內(nèi)涵的深度到視覺(jué)呈現(xiàn)的精度，從傳統(tǒng)燃油車(chē)到新能源車(chē)型的場(chǎng)景適配，其車(chē)標(biāo)在市場(chǎng)中已形成獨(dú)特的認(rèn)知標(biāo)簽，成為消費(fèi)者識(shí)別品牌、感知價(jià)值的重要視覺(jué)載體。