奇瑞EXEED星途品牌的定位是“科技新豪華”的全球智能新能源高端品牌，以“敢超越”為精神內核，致力于為全球用戶提供智能、安全且奢享的出行體驗。這一定位既承載著奇瑞對高端市場的探索野心，也通過“EXEED（超越）”的品牌名傳遞出突破自我的信念——它瞄準中高端市場，在價格上巧妙平衡于合資與自主之間，既讓消費者以更具親和力的成本觸及豪華體驗，又憑借奇瑞沉淀的技術實力構建差異化優勢。從產品端看，星途依托M3X等全新平臺打造，覆蓋SUV、轎車及新能源車型，設計上融合東方美學與未來科技感，智能化方面聯合百度深化交互體驗，還以整車+二手車終身質保的服務強化用戶信任；同時積極布局海外市場，將“高端化、全球化、智能化”作為發展方向，旨在打破傳統豪華品牌的固有邊界，為全球用戶帶來兼具科技溫度與豪華質感的出行選擇。

星途品牌自2018年11月誕生起，便明確以“全球智能新能源高端品牌”為方向，與奇瑞旗下其他系列形成差異化區隔。其核心價值聚焦“智能、高端、活力”，既扎根奇瑞多年的技術積累，又通過全新平臺與設計語言重塑高端認知。在產品矩陣上，星途已推出追風、凌云、攬月、瑤光等多款車型，覆蓋不同細分市場需求，無論是注重家用空間的中大型SUV，還是強調運動與智能的緊湊型車，都圍繞“科技新豪華”的定位展開。

設計層面，星途以“大道至簡”為核心理念，將東方美學的內斂雅致與未來科技的先鋒感相融合。例如車身線條既保留了中式設計的流暢韻律，又通過簡潔的曲面與銳利的燈組線條營造出科技氛圍；內飾則注重材質的質感與空間的通透感，在細節處體現對用戶體驗的關注。這種設計思路既避免了過度堆砌的奢華感，又通過對細節的打磨傳遞出高端品牌的精致態度，符合現代消費者對“新豪華”的審美需求。

技術布局上，星途充分發揮奇瑞在動力與智能化領域的優勢。動力總成覆蓋傳統燃油、混動及新能源系統，滿足不同用戶的能源選擇；智能化方面與百度深度合作，在智能座艙、自動駕駛輔助等領域持續升級，為用戶帶來更便捷、更安全的交互體驗。同時，星途推出“整車+二手車終身質保”服務，這一舉措在中高端市場極具競爭力，既體現了品牌對產品品質的自信，也為用戶解決了長期用車的后顧之憂，進一步強化了品牌與用戶之間的信任紐帶。

在市場策略上，星途精準把握合資品牌與自主品牌的價格空檔，以略低于同級合資車、高于多數自主品牌的定價，為消費者提供“高性價比豪華”選擇。這種定位既讓追求品質的用戶無需為品牌溢價支付過高成本，又通過技術與服務的優勢，在自主高端市場樹立起差異化標簽。同時，星途積極拓展海外市場，將中國品牌的高端產品推向全球，以“高端化、全球化、智能化”的三向發力，逐步在國際市場建立品牌認知。

整體而言，星途的定位并非簡單對標傳統豪華品牌，而是通過“科技賦能豪華、用戶定義體驗”的思路，構建屬于中國品牌的高端范式。它以“敢超越”的精神為內核，在技術、設計、服務等維度持續突破，既滿足了國內消費者對高端出行的升級需求，也為中國汽車品牌向全球高端市場邁進提供了新的路徑。