上海榮威車型的外觀設計理念是融合東西方美學精髓，以“律動”為核心基調，兼具時尚感、科技感與實用價值，同時緊跟時代潮流與新能源發展趨勢。從早期“律動設計”理念下流暢張力的線條、協調的車身比例，到如今“科技新優雅”“國潮特色”等多元表達，榮威始終在傳統與創新間尋找平衡：家族式格柵與犀利大燈組構建強烈視覺沖擊力，如“展翼格柵”“榮麟紋”設計；車身側面通過流暢腰線與協調比例傳遞動態張力；車尾則以焰炬式、貫穿式尾燈等精致造型呼應整體風格。此外，榮威還積極擁抱智電時代，以封閉式格柵、分體式大燈等設計適配新能源趨勢，更從東方文化中汲取靈感，如“明珠”概念車的體面內涵、“滄浪”色漆面的清新質感，讓每一款車型既具現代科技的前瞻感，又承載著東方美學的獨特底蘊。

在具體車型的設計實踐中，榮威將“律動”理念延伸出多元表達。以榮威RX5系列為例，早期“律動設計”理念下的車身線條流暢且富有張力，前臉格柵與大燈組的組合既保持家族辨識度，又通過比例協調的車身傳遞出大氣穩重的視覺感受；而榮威RX5 PLUS則在此基礎上融入“數字律動”理念，車頭采用獨特的“榮麟紋”設計，將傳統紋樣與現代科技感結合，進一步強化國潮風格。新能源車領域，榮威D7家族以“科技新優雅”為核心，封閉式前進氣格柵搭配分體式大燈，既符合智電時代的設計趨勢，又通過優化線條降低風阻系數，實現美學與實用性的統一；榮威純電D6的分體式大燈組與星軌交錯日間行車燈組合，配合“滄浪”色漆面的清新質感，讓科技感與東方美學的含蓄韻味相互融合。

榮威還注重打破傳統車型品類的邊界，以創新設計滿足多樣化需求。如榮威Vision-iM Concept概念車，融合MPV的實用性與SUV的威嚴感，車身側面線條增添力量感與運動氣息，“云圖藍”車漆帶來強烈視覺沖擊力，既保留了MPV對空間的需求，又通過SUV化的車頭設計增強氣場。“明珠”概念車則從東方文化中汲取靈感，以珍珠的意象詮釋“體面”內涵，將傳統美學中的雅致與現代設計的簡約相結合，展現出獨特的國潮魅力。此外，榮威鯨采用“律動喚醒”設計語言，前進氣格柵形似鯨魚肚皮，通過仿生設計傳遞出靈動的生命力，為品牌設計注入更多個性化表達。

從設計細節到整體風格，榮威始終圍繞用戶需求與時代特征調整方向。無論是燃油車時代強調的“洗煉、精準、舒展、韻律”，還是智電時代融入的科技感與國潮元素，其核心始終是通過設計實現外形與內在的和諧統一。家族式設計語言的傳承確保了品牌辨識度，而對東方文化的挖掘與新能源趨勢的適配，則讓榮威車型既能緊跟國際潮流，又能展現中國品牌的文化自信。這種兼顧傳承與創新、融合多元元素的設計理念，不僅讓每一款車型都具有獨特的視覺記憶點，更能滿足不同消費者對時尚、科技與文化內涵的多重追求。