嵐圖車標(biāo)的市場(chǎng)辨識(shí)度處于穩(wěn)步提升的階段，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念與視覺(jué)呈現(xiàn)為品牌建立了差異化記憶點(diǎn)。這款以鯤鵬展翅為靈感的標(biāo)識(shí)，源自《莊子·逍遙游》的文化底蘊(yùn)，兩側(cè)翅膀造型既承載著力量與創(chuàng)造力的象征，又通過(guò)簡(jiǎn)約流暢的線條強(qiáng)化了視覺(jué)識(shí)別性。在嵐圖知音等車型上，可發(fā)光的車標(biāo)與貫穿式燈帶形成呼應(yīng)，夜間點(diǎn)亮?xí)r能快速抓住視線；而在嵐圖FREE、夢(mèng)想家等不同車型中，車標(biāo)與車身設(shè)計(jì)的融合方式各有側(cè)重，進(jìn)一步加深了用戶對(duì)其“鯤鵬”意象的關(guān)聯(lián)認(rèn)知。從2021年確定最終設(shè)計(jì)至今，嵐圖車標(biāo)已隨著多款車型的市場(chǎng)投放完成了初步的用戶心智滲透，其蘊(yùn)含的清潔能源、宏偉藍(lán)圖等品牌愿景，也通過(guò)具象化的視覺(jué)符號(hào)傳遞給消費(fèi)者，為辨識(shí)度的持續(xù)提升奠定了基礎(chǔ)。

從設(shè)計(jì)迭代的角度看，嵐圖車標(biāo)經(jīng)歷了從2020年三角形符號(hào)到2021年鯤鵬展翅造型的打磨，這一過(guò)程既體現(xiàn)了品牌對(duì)文化內(nèi)核的深度挖掘，也通過(guò)不斷優(yōu)化強(qiáng)化了標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性。在具體車型應(yīng)用中，嵐圖FREE的車標(biāo)與車身線條形成呼應(yīng)，營(yíng)造出高端感；嵐圖夢(mèng)想家則將車標(biāo)與扶搖直上格柵結(jié)合，展現(xiàn)大氣豪華的風(fēng)格。這種根據(jù)車型定位調(diào)整融合方式的做法，讓車標(biāo)在不同場(chǎng)景下都能保持記憶點(diǎn)的統(tǒng)一性，避免了單一設(shè)計(jì)可能帶來(lái)的視覺(jué)疲勞。

隨著品牌車型矩陣的完善，嵐圖車標(biāo)正借助產(chǎn)品傳播實(shí)現(xiàn)更廣范圍的認(rèn)知滲透。2024年成都車展上，嵐圖知音對(duì)車標(biāo)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，發(fā)光效果與整車科技感的結(jié)合，進(jìn)一步提升了標(biāo)識(shí)在年輕消費(fèi)群體中的吸引力。作為東風(fēng)汽車旗下的高端新能源品牌，嵐圖依托母公司的行業(yè)影響力，通過(guò)線下門店展示、試駕體驗(yàn)等場(chǎng)景，讓車標(biāo)與品牌理念深度綁定。消費(fèi)者在接觸車型的過(guò)程中，能直觀感受到車標(biāo)所承載的“鯤鵬展翅”寓意，這種具象化的符號(hào)傳遞，有效降低了品牌認(rèn)知的門檻。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，嵐圖車標(biāo)已初步建立起差異化的記憶體系。在新能源汽車品牌標(biāo)識(shí)同質(zhì)化趨勢(shì)下，其蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化元素成為獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者提及“鯤鵬車標(biāo)”時(shí)，能快速聯(lián)想到嵐圖品牌。隨著品牌銷量的穩(wěn)步增長(zhǎng)和用戶口碑的積累，車標(biāo)作為品牌視覺(jué)核心，正逐步從“認(rèn)知”向“認(rèn)同”轉(zhuǎn)化。未來(lái)，隨著嵐圖在技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)推廣上的持續(xù)投入，車標(biāo)所代表的品牌價(jià)值將進(jìn)一步凸顯，為其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源市場(chǎng)中構(gòu)筑更穩(wěn)固的辨識(shí)度壁壘。