奧迪 A8L 價格在全球市場存在一定的波動。

在歐洲市場，奧迪 A8L 定價 7.5 萬英鎊起，加長版奧迪 A8L 定價 7.9 萬英鎊，性能版 S8 定價 10.2 萬英鎊，按長軸版車型看，歐洲市場奧迪 A8L 價格約 65 萬。

國內市場，一汽奧迪銷售的進口奧迪 A8L 起售價格 73 萬，但真實成交價已跌破 70 萬，低配定價 60 多萬。奧迪 A8L 國內外價格差距不大，主要原因包括進口關稅調低到 15%，降低了銷售成本，其裝備的 3.0L 排量發動機使消費稅降低，稅費成本降低。

而且國內奧迪 A8L 市場表現不佳，被奔馳 S 級和寶馬 7 系壓制，經銷商為去庫存打折促銷。

近年來，奧迪 A8L 還面臨著諸多挑戰。奧迪品牌在 BBA 中排名靠后，品牌價值下沉，與大眾捆綁明顯。奧迪 A8L 改款不成功，未塑造出頂級旗艦狀態，用戶流失。為提升競爭力，奧迪推出霍希 A8L，但塑造頂級旗艦需要時間。

另外，市場環境也對奧迪 A8L 價格產生影響。新能源車崛起沖擊傳統燃油車市場，奧迪面臨特斯拉、蔚來等新勢力品牌競爭，市場份額被搶占。競爭對手如奔馳、寶馬步步緊逼，凱迪拉克等品牌也憑借激進策略吸引消費者，奧迪市場壓力增大。

近期，奧迪 A8L 官方宣布調整售價，最高降價 4 萬元，售價區間為 78.98 - 195.48 萬元。但結合市場行情，優惠力度仍很大，優惠完價位仍不低。

在未來，隨著國產新勢力崛起，豪華品牌格局可能被打破，奧迪 A8L 純電繼任車型尚未發布，競爭力或落后于對手。