蔚來品牌的主要競爭對手有奔馳、寶馬、奧迪等傳統豪華燃油車品牌，還有特斯拉、理想、小鵬等新能源汽車品牌。

蘋果如果成功推出汽車，也會是強有力的競爭對手。

從目前市場情況看，特斯拉的 Model 3 對 BBA 構成巨大壓力，也是蔚來 ES6 潛在用戶最關注的競品。

蔚來自身定位高端，但其潛在用戶在選車階段，更多是與 Model 3 和國內新能源品牌比較。

理想 ONE 作為增程式車型，關聯車系以燃油車為主。

小鵬汽車 P7 潛在用戶容易“偏離”，品牌忠誠度有待提高。

比亞迪漢有希望追上 Model 3，其潛在用戶也會關注 BBA 車型。

總之，蔚來在競爭中面臨諸多挑戰，需不斷提升自身實力來應對。