理想汽車突然降價主要是因為市場競爭壓力。

首先，理想汽車面臨著來自競品的巨大壓力。像華為系的問界品牌，其問界 M7 改款降價后銷量飆升，問界 M9 在豪華市場也有出色表現，這與理想的產品定位高度重合，給理想帶來了前所未有的競爭壓力。理想此前的增長態勢因此陷入停滯。

其次，理想新車型 MEGA 剛上市就遭遇輿論危機，訂單量遠不及預期。

再者，理想自己的銷量目標最初較高，后來下調，但一季度總銷量仍不理想，要在后續三個季度達成目標壓力很大。

理想這次全系降價，不包含剛上市的理想 L6，因為 L6 定價已低且有優惠權益。理想 L6 產品力明顯壓制問界 M7，入門價相同，但動力和配置有優勢。

理想 L8 主銷售價大降，與傳統豪華中型 SUV 的價格重合度變化，可能吸引更多潛在客戶。理想 L9 堅守 40 萬底線，和最強對手問界 M9 相比，雖拉開了價格差距，但競爭依然激烈。MEGA 降價 3 萬，雖目前訂單和銷量未達預期，但未來若增設配置版本，或能提升銷量。

理想汽車通過降價來刺激市場需求，提升銷量，這是在當前市場形勢下的策略調整。