2025 年，“BMW 中國文化之旅”帶著全新舉措再度啟程，為寶馬文化融入濃郁中國味。

今年，寶馬中國以“創(chuàng)新 + 責任”為新思維，正式啟動系列創(chuàng)新行動。寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔表示，這些創(chuàng)新舉措包含為寶馬新世代設(shè)計非遺與智能概念性文創(chuàng)品等四大部分，意在為新世代車型注入深厚文化內(nèi)涵。如在今年上海車展亮相的 BMW 新世代概念車，其操作系統(tǒng) X 采用“二十四節(jié)氣”主題顯示，巧妙融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代。

其中一大亮點舉措是與非遺傳承人合作，成立“清美 - BMW 非遺保護創(chuàng)新基地”。該項目計劃選拔 10 名來自漆藝、編織、刺繡、雕刻等領(lǐng)域的非遺傳承人。項目分三個階段推進，5 月已啟動非遺傳承人的遴選，6 月至 9 月展開創(chuàng)意工作坊與原型開發(fā)，10 月到 12 月進入項目成果發(fā)布階段。通過結(jié)合寶馬的工業(yè)設(shè)計與清華美院的設(shè)計力量，推動非遺活態(tài)傳承與國際化傳播，打造跨界作品。

在歷史文化探尋方面，2025“BMW 中國文化之旅”將于 7 月開啟大運河文化河南段探訪，深入感受中原文化底蘊，追溯中華文明歷史脈絡(luò)。

寶馬在中國文化領(lǐng)域的深耕并非一蹴而就。自 2007 年發(fā)起“BMW 中國文化之旅”，至今已走過 19 年。2008 年建立寶馬愛心基金；2005 年發(fā)起“BMW 兒童交通安全訓(xùn)練營”，至今已有 21 年；2021 年發(fā)起“BMW 美麗家園行動”；2024 年，“BMW 中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”正式啟動。

此外，寶馬還積極推動文化跨界融合。此前《探尋“運河之味”》視頻播放量超千萬次，此次又與國民美食 IP《舌尖上的中國》合作，推廣中國傳統(tǒng)美食文化，首款公益文創(chuàng)品也已在 MyBMWApp 上線。

多年來，寶馬“家在中國”已有 30 年，始終秉持“在傳承中創(chuàng)新”理念，積極推動文化互鑒與共生，在傳遞品牌價值的同時，讓中國文化元素在寶馬的發(fā)展中綻放新光彩 。