上汽大眾的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是“Z世代”年輕人。在汽車行業(yè)日益年輕化的當(dāng)下，“Z世代”成為消費(fèi)主力。上汽大眾從多方面發(fā)力，產(chǎn)品上，傳統(tǒng)燃油車三大家族煥新，新能源車ID.家族不斷推出新車型，智能配置出色；營(yíng)銷上，開創(chuàng)“online mix offline”等新模式。這一系列舉措吸引著追求時(shí)尚、注重智能體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者，也讓品牌年輕化布局成效初顯 。

在產(chǎn)品層面，上汽大眾充分考慮到年輕消費(fèi)者對(duì)于車輛外觀設(shè)計(jì)的獨(dú)特審美需求。傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域，新帕薩特等三大家族車型的煥新，不僅保留了經(jīng)典元素，更融入了時(shí)尚動(dòng)感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，線條更加流暢，造型更加犀利，能夠吸引那些追求個(gè)性與品質(zhì)的年輕消費(fèi)者。而在新能源車領(lǐng)域，ID.家族的車型設(shè)計(jì)充滿未來(lái)感，簡(jiǎn)潔的車身線條、獨(dú)特的造型，展現(xiàn)出科技與時(shí)尚的完美融合，符合年輕消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的追求。

同時(shí)，年輕的“Z世代”對(duì)智能化有著極高的訴求，上汽大眾精準(zhǔn)地捕捉到了這一點(diǎn)。ID.家族在智能互聯(lián)與智能駕駛層面表現(xiàn)出色，搭載的智慧車聯(lián)系統(tǒng)等，為年輕用戶帶來(lái)便捷、高效的出行體驗(yàn)。無(wú)論是遠(yuǎn)程控制車輛，還是智能導(dǎo)航、語(yǔ)音交互等功能，都極大地滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)科技的熱愛(ài)，讓他們?cè)隈{駛過(guò)程中感受到科技帶來(lái)的樂(lè)趣與便利。

在營(yíng)銷方面，上汽大眾更是花樣百出。開創(chuàng)“online mix offline”新零售模式，打破了傳統(tǒng)銷售模式的局限，讓年輕消費(fèi)者可以通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，更加便捷地了解和購(gòu)買心儀的車型。此外，上汽大眾積極與潮流事物聯(lián)動(dòng)，通過(guò)舉辦各種潮流活動(dòng)、跨界合作等方式，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，與他們建立起情感連接。

從實(shí)際的用戶群體反饋來(lái)看，上汽大眾的年輕化策略取得了顯著成效。在上汽大眾現(xiàn)有用戶群體中，90后車主比例為32%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均，ID.4 X和ID.6 X的80后、90后用戶占比超50%，ID.家族用戶中80后90后年輕用戶的占比更是達(dá)到了59%。這些數(shù)據(jù)充分印證了上汽大眾成功吸引了年輕消費(fèi)群體，其目標(biāo)消費(fèi)群體定位精準(zhǔn)。

上汽大眾通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)、智能配置的優(yōu)化以及營(yíng)銷模式的變革，成功吸引了追求時(shí)尚潮流、注重智能體驗(yàn)、渴望便捷消費(fèi)的“Z世代”年輕人，為品牌在年輕化市場(chǎng)中贏得了一席之地，也為汽車行業(yè)在年輕化發(fā)展道路上提供了可借鑒的范例 。