歐拉品牌的市場定位經歷了多次轉變。

2018 年品牌建立之初，定位為新一代電動小車，面向新一代都市青年，主打 10 萬元以下的新能源市場。

2021 年正式確立了“更愛女人的汽車品牌”定位，聚焦女性消費群體。

但在 2022 年出現動搖，想通過閃電貓等車型做到男女通吃。

之后在 2023 年又宣布全面奔赴品牌 2.0 時代，強調全面落實 ALL IN 女性賽道。

從銷量來看，定位明確時銷量增長明顯，如 2021 年銷量突破 13 萬輛。但定位動搖時，如閃電貓和芭蕾貓銷量不佳。

品牌 5 年時間達成 40 萬輛車下線，75%的消費者是女性，復購率和轉介紹率較高。

如今歐拉堅持女性賽道，不斷提升產品力和價格競爭力，推出新車型，布局全球市場，致力于打造深受女性喜愛的汽車品牌。