大眾汽車的市場定位較為廣泛和多元。

它主要定位為國民車，像甲殼蟲、高爾夫等車型成為經典的國民車型。

在目標市場方面，涵蓋了不同消費層次和需求的人群。

在豪華車領域，奧迪品牌滿足了社會上層階級追求品位、心靈升華和享受品牌象征意義的需求，其客戶群包括富豪、政府高級官員、內資企業高管等。

對于酷車一族，大眾旗下也有外觀動感、功能強大的車型供選擇。而對于更注重實用性和性價比的觀望一族，大眾也有相應的產品。

在市場細分上，大眾集團建立了覆蓋歐洲/其余市場、北美市場、南美/南非市場和亞太市場的控制結構，并在多個國家經營制造工廠。旗下品牌群包括大眾客車、斯柯達、賓利和布加迪等，產品從超經濟的緊湊車型到豪華型小轎車應有盡有，奧迪、大眾和斯柯達品牌的“高-中-低”檔次針對了不同收入檔次的人群。

在中國市場，隨著一線城市市場逐漸飽和，中西部地區經濟崛起，大眾也將目光投向了消費實力正釋放的中西部地區。

大眾汽車部分車型定位中高端市場，如邁騰擁有大氣穩重的外觀，內飾豪華且富有科技感，主要針對商務人士和對車輛品質有較高要求的消費者。

而朗逸以寬敞的內部空間和出色的舒適性著稱，面向家庭用戶，注重實用性和性價比。

速騰車身線條流暢，造型時尚動感，內飾工藝精湛，配置豐富，受到年輕群體喜愛，定位于追求品質和駕駛體驗的消費者。

凌渡運動化的外觀設計，低矮的車身和犀利的線條，營造出強烈的運動氛圍，定位是年輕、追求個性和運動感的消費者。

上汽大眾的途昂 X 作為一款中大型 SUV，在尺寸上比奧迪 Q5L 有優勢，還提供了強大的 2.5T V6 渦輪增壓發動機、DCC 自適應懸架和四驅系統，售價在 28.5 萬到 39.5 萬元，體現出較高的誠意。