奇瑞集團的品牌戰略較為多元化。

首先，在品牌定位上，“奇瑞”致力于為億萬家庭帶來具用戶價值、可靠性和溫度感的產品；“星途”面向全球市場，集中優勢資源打造高端品牌，提供“智能、舒適、輕奢”體驗；“捷途”深耕“旅行+”細分市場，力爭成為“旅行+”出行生態領導者品牌；“iCAR”是首個新能源電動品牌，提供智能場景和潮酷產品。

其次，在發展歷程中，奇瑞多次嘗試多品牌戰略。2009 年初，第一次提出多品牌戰略，包含奇瑞、瑞麒、威麟和開瑞。2014 年前后，有觀致、凱翼、奇瑞和開瑞。2018 年捷途系列成立，2019 年星途成立，2021 年捷途獨立為品牌，如今有奇瑞、星途、捷途和開瑞。

然而，多品牌戰略也面臨一些問題，如內斗嚴重，同級別車型差價小。

但奇瑞始終堅持創新和突破，不斷優化品牌戰略。

未來，奇瑞集團將繼續依托技術優勢，根據市場需求和自身發展，持續推動品牌戰略的完善和發展，以在激烈的市場競爭中取得更大成功。